被迫更加机智地思考如何在新冠疫情封锁期间制作广告活动，许多品牌和机构现在开始质疑在海外不断进行环球拍摄的可行性——这种方法在当前环境下既不经济也不可持续。

近年来，虚拟制作 (VP) 作为一种不影响创意影响力的可行替代方案已进入主流。这在很大程度上是由于迪士尼的《曼达洛人》的巨大成功，该影片展示了该技术可以在旗舰电视节目中取得的成果。

在巨大的 360 度内拍摄乔恩·费儒 (Jon Favreau) 广受好评的电视墙系列剧每集收入约为 1500 万美元。但这不应该吓跑那些预算较少的人：如果使用得当，大多数品牌的营销组合中都有副总裁的空间。

“虚拟制作本质上是传统外景拍摄的基于工作室的版本，”Team ITG 的执行创意总监 Andrew Park 解释道，该公司在伯明翰经营着一家设备齐全的 VP 制作工作室，并与以下品牌合作肯德基、玛莎百货和 Costa。 “你把位置带给你。”

VP 在实践中如何运作

在 VP 最基本的层面上，LED 屏幕可以显示用于拍摄的虚拟位置的环绕式静态图像。它还可以显示视频输出，一种常见的应用是模拟移动车辆内的演员。

但最身临其境的层是完全 3D 渲染的世界，使用 Fortnite 创作者 Epic Ga 的虚幻游戏引擎构建梅斯。 “使用虚幻引擎，您可以创建一个环境，而不仅仅是一个背景，”Park 解释道。而且由于物理相机与其虚拟相机同步，因此存在深度错觉和“美丽的视差运动”。

典型的 VP 设置包括活动后方的大型弧形 LED 墙、两侧的“图腾”屏幕以及 LED 天花板。道具是整个过程的重要组成部分，前景和中景构建为物理场景，虚拟环境形成背景。

另一种方法是在 XR 立方体内部拍摄，该立方体用两块 LED 墙和一块 LED 地板围绕着演员。它们似乎漂浮在完全数字化的环境中，不需要物理场景，其可能性范围从逼真的现实世界环境到风格化的动画宇宙。

享受完全的创意控制

“创意无处可藏，”帕克宣称。 “完全的自由，完全的控制。所有这些“假设”——如果不下雨怎么办，或者我们能够看到更多特定的景色——VP 就没有任何这些限制。

“从电影工艺的角度来看，你可以解锁各种幸福的意外。如果我们稍微移动那座山，从低处拍摄会怎样？您可以在相机中看到这一切。”

“色度键控”和绿屏技术曾经是最接近的等价物。 “但是任何涉及大量视觉效果的事情就像搬进一间墙上没有壁纸的房子一样，”帕克补充道。借助 VP，所有人都可以看到虚拟世界，演员可以实时查看并做出反应。

通过充分彻底的预制作，所有参与者的协作也会更加顺利：在商业制作中，客户可以查看接近真实场景的镜头。o 当天甚至之前的最终结果，而不是等待在后期制作中添加效果。

预先投资以获得回报

虽然 VP 可能比外景拍摄更经济，但纯粹将其视为节省成本的做法却没有抓住重点。 “情况不一定是这样，至少从每次拍摄的成本来看是这样，”帕克指出。 “这关乎效率：通过正确的规划，您在片场花费的时间会更少。正如俗话所说，你不能“事后修复”。在 VP 中，前期制作比正常拍摄要长得多。”

例如，在虚幻中构建虚拟环境是一项重大的前期投资。但它的潜在用途可以远远超出所讨论的活动。 “一旦建成，你就可以从中创造其他体验，”他解释道。 “您创建的不仅仅是一个背景，而是一个完整的 3D 世界。”

Park 举了一个例子汽车品牌活动，通常以“设计师之家”为基础，这是该模型的建筑体现。 “假设这是一座美丽的好莱坞山风格的豪宅。您仍然可以在洛杉矶或首尔或其他地方进行 alpha 拍摄，但然后在虚幻中重新创建设置。然后你就可以完全控制了。”

例如，ITG 团队的一个汽车客户一年前在西班牙拍摄了一场线上活动，然后联系 Park 和他的团队，将这一概念扩展到社交领域。

采用更可持续的流程

随着更可持续的制作方法现在成为大多数品牌的赌注，VP 在减少拍摄（尤其是海外外景拍摄）碳足迹方面的潜力是显而易见的。 “你所在的一个位置可以变成多个位置，”帕克说。这意味着只运送一次装备和运送机组人员。

最近的 ITG 团队拍摄Myleene Klass 将五个不同的地点打包到一部 VP 作品中，从茂密的丛林到山边再到外太空。 “即使假设你可以进入空间站，但实际上你不能，这至少需要八天的拍摄时间，”帕克解释道。 “我们一分为二。”

“然后就是对你拍摄的实际环境的影响，”他继续说道，并引用了丹尼·博伊尔的电影《海滩》对泰国田园诗般的玛雅湾造成的破坏。 “为什么不虚拟地创建这些环境，而不是在现实生活中破坏它们呢？”

找到完美的平衡

借助最新版本的虚幻引擎，照片级真实感触手可及。帕克说：“现在你可以用树叶和水做什么，这让我大吃一惊。”一年前，这两者都是禁止的。 “然后就取决于演员、工作人员以及通常在外景拍摄时需要具备的所有因素。”

但随着技术的进步，一个潜在的陷阱是在考虑传统方法是否更合适之前就直接跳到 VP。 “它迫使你问这个特定的内容是做什么的，”帕克解释道。 “挑战是什么？我们在这里想做什么？ VP 可以成为组合的一部分，还是整个解决方案？”

他举了一个夏天在英国田野拍摄的例子：与投资虚拟同等设备相比，简单的外景拍摄似乎是理所当然的事情。但天气条件可能无法预测，如果时间紧迫，完全控制 VP 环境可能很有价值。 “你可以享受一整天的黄金时间，”他说。

“它会完全取代现实生活中的拍摄吗？在可预见的未来不会，”帕克预测。 “但不要将其视为与 VP 一起复制现实生活。把这个问题反过来。我在现实生活中能做 VP 能做的事吗做？”他补充道。 “这就像拿到玩具箱的钥匙一样。我们可以去任何地方并创造任何东西。”

通过《营销周刊》对 ITG 团队的 Andrew Park 进行的视频采访（在 ITG Capture 工作室内拍摄）了解有关虚拟制作的更多信息。

来源：营销周刊