零售额、通货膨胀、营销预算：开启新一周的 5 个有趣统计数据

“零售额、通货膨胀、营销预算：开启新一周的

零售额跌幅达到 2021 年初以来的最高水平

2023 年 12 月零售额下降 3.2%，这是自 2021 年 1 月疫情严重限制销售以来的最大月度降幅。

上个月下降 3.2%，而 2023 年 11 月则增长 1.4%。

12 月份非食品销售降幅大于食品销售，为 3.9%。 11 月份非食品销售额增长 2.7%。

根据国家统计局 (ONS) 的数据，购物者可能会选择提前进行圣诞购物，11 月份的黑色星期五优惠更多，折扣范围更广。

上个月食品销量也下降了 3.1%，而 11 月份则增长了 1.1%。

虽然今年的最后三个月受到圣诞节和新年促销等大型活动的推动，零售商通常将其称为“黄金季度”。然而，截至 2023 年 12 月的三个月销量较前三个月下降了 0.9%。

资料来源：国家统计局

截至 12 月的 12 个月内，英国通胀率意外上升，这是 10 个月来首次上升。

截至 12 月的 12 个月内，消费者价格指数 (CPI) 上涨了 4%。截至 11 月份的一年内，该指数上涨了 3.9%。这是自 2023 年 2 月以来年通胀率首次上升。

这令许多经济学家感到惊讶。路透社调查的受访者预计12月份通胀年率将降至3.8%。

对CPI涨幅影响最大的是烟酒价格，而对CPI下降影响最大的是食品和非酒精饮料。

资料来源：国家统计局

尽管经济环境充满不确定性，许多企业在年底仍奋力增加营销预算。

最新的 IPA Bellwether 报告发现，大多数企业选择在第四季度加大营销投资。约 26% 的企业报告上调了第四季度的支出。相比之下，只有大约十分之一 (11.3%) 的人认为今年最后三个月的预算有所减少。

这意味着 14.7% 的企业对 2023 年第四季度的营销支出进行了上调。这一净余额总额是 Bellwether 报告自 2014 年第二季度以来记录的最高值。

该报告没有记录企业在多大程度上调整了营销支出，也没有考虑通货膨胀所做的调整。

Bellwether 合著者 S&P Global 提出了一个观点对未来一年的预测黯淡，预测英国今年伊始将陷入“浅度衰退”。全年国内生产总值 (GDP) 预测保持不变，预计 2024 年将下降 0.1%。

来源：IPA Bellwether

根据虚假评论保护网站 TruthEngine 的一份报告，大约三分之一的在线评论是虚假的，而且这一数字还会上升。该报告预测，到明年年底，50% 的评论将是虚假的。

尽管在线评论很可能是捏造的，但大多数消费者仍然信任它们。四分之一 (25%) 的消费者在做出购买决定时对这些评论给予“高度重视”，而另外五分之三的消费者在选择购买商品时对这些评论给予“一定重视”。

这意味着超过五分之四 (85%) 的人相信评论会影响他们的PU在某种程度上追逐决策。

差评也是最有可能阻碍消费者购买的问题。近一半 (48%) 的消费者表示，他们会推迟购买有差评的产品。

来源：It Works Media 和 TruthEngine

广告业被列为最有可能使用 ChatGPT 的行业，承认使用它的员工人数最多。

近五分之二 (39%) 的广告从业人员承认在工作中使用人工智能工具。位居第二的是法律行业的专业人士，38% 的人表示他们使用过 ChatGPT。大约三分之一 (33%) 的艺术和媒体工作人员承认使用该工具。

使用 ChatGPT 最常见的原因是撰写报告，超过四分之一 (27%) 的人表示他们将其用于此目的。进行翻译（25%）并将其用于研究目的（17%）是第二个d 和第三个最流行的用例。

虽然 ChatGPT 在不同行业中很受欢迎，但超过一半 (55%) 的企业员工表示，他们不信任与在工作场所使用 ChatGPT 或类似人工智能工具的其他企业合作。

来源：Indusface

来源：营销周刊