即食食品是任何超市的主食。它们是家常饭菜的快速、简单的替代品，但便利往往是以牺牲质量和口味为代价的。这正是即食食品品牌 Charlie Bigham's 在近 30 年前推出时想要克服的问题。因此，它不符合该类别的许多典型关联。

“我们发现自己所处的类别并不适合我们，”营销总监吉尔·格林 (Gill Green) 说道。 “我们不谈论自己是一顿现成的饭菜，我们谈论自己是新鲜准备的食物。”

来源：营销周刊