在像英国旅游市场这样庞大且竞争激烈的类别中，必须既独特又与众不同。对于 On The Beach，答案是“去商品化”品牌。

On the Beach 于 2004 年在其创始人的卧室推出，现已发展到在短途海滩度假市场中占据超过 20% 的在线销售份额。

其最新结果显示，提示意识水平为 88%，是“有史以来最好的夏天”。  它交付了记录最近一个财年的总交易额为 11 亿英镑，比上一年增长 26%。

首席营销官佐伊·哈里斯 (Zoe Harris) 在接受《营销周刊》采访时表示，该旅游品牌正在努力在所有渠道中“始终如一”地传达其差异点，以使其营销支出更加有效。

“我们的全部工作就是将品牌和我们的假期去商品化，以便客户知道为什么他们会向我们而不是我们的竞争对手预订，”哈里斯说。

“然后，我们需要真正思考如何通过所有渠道（无论是绩效渠道还是品牌渠道）使用该信息，并且更加一致地对待它，使我们能够提高营销支出的效率， “她补充道。

来源：营销周刊