玛氏正在加强其有效性文化，并允许其营销人员通过将行为研究嵌入其广告测试来增强其“创造力”。

其工具 Agile Creative Expertise (ACE) 于 2020 年首次推出，利用受众的情绪反应和对广告的关注来预测广告在推动销售方面的有效性。

去年，Mars 使用该工具测试了来自 29 个地区的约 700 件创意，该公司营销效果高级总监 Sorin Patilinet 告诉《营销周刊》。

ACE 的使用帮助玛氏营销人员更容易识别他说，这才是有效的创意。

“工具使用得越多，创造性肌肉得到的训练就越多，”Patilinet 解释道。

来源：营销周刊