数字受众习惯于在一定程度上控制他们在 YouTube 等平台上看到的广告。始终存在的“跳过广告”选项意味着品牌有一小段时间来吸引和维持受众的注意力，而 Just Eat 已证明在这方面特别擅长。

根据最新一期的 The Works（Kantar 分析师衡量了不同媒体上广告的效果），Just Eat 无疑是 12 月份 YouTube 上最有效的品牌。

这项研究是与《营销周刊》和广告协会信任工作组联合开展的，要求 750 名消费者在一定时期内提供对热门广告的想法和反馈。

Lynne Deason，凯度”英国创意卓越主管解释说，“可跳过的广告”需要能够吸引观众并从一开始就给他们带来娱乐 - 而 YouTube 的这次编辑正是做到了这一点。

“我们的大脑已经准备好关注不同的事物，而这则广告确实体现了这一点。广告的独特性在英国所有广告中位居前 15%，而停止力位居前 16%。”Deason 说道。

最重要的是，该广告也受到观众的喜爱。表示“非常喜欢”的人比例为 27%，明显高于平均水平，而平均水平为 17%。与 YouTube 上的其他广告相比，它在趣味性方面仅落后于前四分之一的广告。

该广告的成功尤其引人注目，因为该创意还承担着电视广告的双重职责。 “Kantar 数据显示，电视广告在 YouTube 上取得成功的机会就像掷硬币一样，”Deason 说道。 “这是50/50 是否有效。根据具体情况进行定制，否则您将面临高风险。”

惊喜和喜悦

该广告将摄政时代的布景与两位当代艺术家的歌曲进行了惊人的并置。这是该品牌“有人说……”平台的最新版本，这次的主角是嘻哈明星拉托和歌手克里斯蒂娜·阿奎莱拉。

Deason 指出，该平台的长寿对广告有利。 “坚持有效的做法在这里会得到巨大的回报，而品牌塑造是这则广告的巨大优势，在所有英国广告中名列前 7%，”她说。 “广告歌曲是其中的关键部分，品牌提示位于广告的前 12% 中。”

Kantar 数据显示，全球只有 5% 的广告使用以该品牌名称为特色的音乐。尽管数据显示在音乐中使用该品牌名称的广告在效果方面比平均水平高出 11 个百分点效果，以前使用过相同音乐的类似广告要高出 10 个百分点。

超过一半 (59%) 的观看者观看了整个广告，而平均而言，人们观看了大约 84% 的广告，并跳过了大约 7 秒。然而，到那时，该广告已经“已经建立了 Just Eat 品牌”，并传达了预期的关键信息：Just Eat 从一系列超市送货杂货。

Deason 补充道：“至关重要的是，该广告还有助于让 Just Eat 在众多供应商中脱颖而出，这些供应商以类似的方式满足同一组消费者的需求。”

根据 Kantar 数据，尽管在线视频在 2023 年连续第四年成为营销人员最喜欢的媒体渠道，但 YouTube 仍然是品牌广告商相对尚未开发的投资领域。它是营销人员最信任的第三大渠道，仅次于电视和赞助活动。

YouTube 超越了 Instagram’ 此前在广告商偏好方面处于领先地位，在 2023 年上升了两位。至关重要的是，与去年相比，该平台还提高了对其广告的信任度，根据 Kantar Media Reactions 2023，这一指标与营销人员偏好高度相关。 p>

来源：营销周刊