<图片src="https://www.mtwanmei.com/tp/20241112/Shutterstock_2177361739.jpg?auto=compress%2Cenhance%2Cformat%2Credeye&crop=faces%2Centropy%2Cedges&fit=crop&w=736&h=429&q=10 ” alt="Co-op 加入零售媒体网络竞赛"">

Co-op 已进入快速增长的零售媒体网络领域，其声称是第一个为品牌提供英国便利店类别客户数据访问权限的主张。

品牌现在将能够瞄准 Co-op 2,400 家商店中的潜在客户，并提高其广告活动的知名度。这家超市自称是英国访问量第二大的杂货店，近几个月来一直在建立其数据主张。

这家杂货店正在与 Threefold 合作——一家 SMG 机构，英国最大的零售媒体网络运营商之一 –年；该平台名为：Co-op Media Network。

 零售媒体能否弥合绩效与品牌营销之间的差距？Co-op 首席会员兼客户官 Kenyatte Nelson 表示：“Co-op 遍布全国的经常购物的小型商店网络增加了看到品牌广告的机会营销活动以及便利购物任务独特的冲动性质为品牌增加销售额创造了未开发的机会。”

在强调便利购物和超市购物之间的差异时，他表示“通过对两者进行媒体宣传，品牌将获得更大的销售额和品牌建设效益。”

Co-op 与其他零售商一起进入该市场，Warc 预测该市场到 2024 年将增长 10%，较去年的 1,282 亿美元（1,008 亿英镑）增长。其中包括超市竞争对手特易购（Tesco），该公司利用其忠诚度计划通过数据增强其零售媒体服务。 

2023 年 10 月，它宣布推出零售媒体合作数据协作平台 LiveRamp，以改进其产品。据其称，Co-op 现有的零售媒体工作平均投资回报率为 1.24 英镑。

此外，Asda 将于 2022 年进军零售媒体领域，并于本月早些时候指定 SMG 作为其合作伙伴。

SMG 首席执行官 Samuel Knights 在谈到 Co-op 的推出时表示，这标志着 Co-op 媒体功能的“真正演变”。 “现在品牌有越来越多的机会与独特的便利购物者群体进行精确的战略联系，确保正确的客户收到正确的信息，”他补充道。

来源：营销周刊