中小企业营销计划、杂货价格通胀、福利索赔：开启新一周的 5 个有趣统计数据

SME营销计划、食品杂货价格上涨、健康主张：开启新的一周的 5 个有趣统计数据”

大约三分之二的小型企业没有营销计划

大约三分之二 (67%) 的中小企业没有营销行动计划，超过一半 (54%) 甚至没有商业计划。

只有 27% 的受访者在使用代理机构等专业营销服务时设定了明确的目标，而超过五分之二 (41%) 的受访者会衡量客户的盈利能力。

研究还表明，营销人员不相信与他们合作的机构能够提供物有所值的服务。在 44% 与专业营销服务机构合作的企业中，62% 认为他们提供的服务物有所值。

该研究还根据各个行业对问题的反应，对它们的营销成熟度进行了排名。韦维。调查发现，营销和广告、服装、包装和金融服务行业在营销成熟度方面遥遥领先。

另一方面，汽车和运输行业被评为营销旅程中最不成熟的行业。该行业中只有 44% 的受访者认为他们的企业有明确的品牌主张。

来源：营销中心

上个月杂货价格通胀率下降了 0.1 个百分点。 1 月份杂货价格通胀率为 6.8%，低于 2023 年 12 月的 6.9%。

相比之下，2023 年 11 月至 12 月期间，杂货价格通胀下降了 2.2 个百分点。

Lidl 一月份连续第五个月成为英国增长最快的杂货商。其销售额同比增长11.9%，是同期唯一一家实现两位数增长的超市。 Sainsbury's 是第二增长最快的零售商，其啤酒增长 8.1%。

Lidl、Tesco、Sainsbury’s 和 Aldi 的市场份额均有所增长。 Morrisons 的市场份额同比下降，从 2023 年 1 月的 9.1% 下降至 2024 年 1 月的 8.8%。Asda 的市场份额也从 14.2% 下降至 13.7%。

资料来源：凯度

超过一半 (55%) 的英国成年人认为健康声明已成为“营销噱头”，这表明品牌在利用该领域的趋势时需要谨慎行事。

超过五分之二 (42%) 的消费者还发现可用的健康建议数量巨大。

消费者对该行业的术语缺乏了解，只有大约五分之一 (21%) 的英国消费者理解“肠脑连接”等术语，而只有不到四分之一 (24%) 的人理解“昼夜节律。

但是，品牌不应该因为对健康领域缺乏了解和一些怀疑而完全被吓倒，数据表明健康领域仍然有潜力吸引消费者。

超过一半的消费者 (56%) 认为美容和个人护理程序有助于改善情绪，52% 的消费者认为维生素和补充剂可以改善心理健康。

来源：英敏特

这是新年的一个例子，英国零售客流量也是如此，一月份继续下滑。

根据英国零售联盟和 Sensormatic IQ 的统计数据，1 月份英国零售总客流量同比下降 2.8%，高于 12 月份的 5% 降幅。

购物中心的零售客流量降幅最大，1 月份下降 5.0%。 1 月份商业街客流量较去年同期下降 2.3%，零售公园客流量下降 1.8%。

“脚夫BRC 首席执行官 Helen Dickinson 表示，1 月份的情况仍然呈下降趋势，尽管速度比 12 月份要慢。

“随着 1 月销售的提振，许多消费者似乎特别注重讨价还价。然而，一月下旬，由于暴风雨天气导致购物中心和商业街的客流量下降幅度更大，外出购物的人数减少了。”

来源：BRC-SensormaticIQ

尽管 TikTok 被誉为 Z 世代平台，但 45 岁以上的用户是该平台上增长最快的年龄段。

TikTok 的用户群中近四分之一 (23%) 的年龄超过 45 岁。这比 2022 年增加了 7 个百分点。该短视频平台的用户中近十分之三 (29%) 的年龄在 16 至 24 岁之间，而 27% 的年龄在 25 岁至 34 岁之间。

Kantar Media 的研究还发现与普通用户相比，富裕的 TikTok 用户更愿意与品牌和影响者互动。超过一半 (52%) 的最富裕 TikTok 用户喜欢并关注品牌或产品，而所有 TikTok 用户的这一比例为 37%。

数据还表明，Snapchat 上的用户可能比任何其他平台上的用户更愿意与品牌互动。 Snapchat 用户喜欢和/或关注品牌和名人的可能性比普通社交媒体用户高出 54%。

来源：Kantar Media

来源：营销周刊