近十分之九的营销人员担心技术会取代工作
绝大多数营销人员 (87%) 担心包括生成式人工智能在内的技术可能会取代他们所在行业的工作岗位。
总的来说，人们对裁员的可能性高度焦虑。大约十分之九 (89%) 的人表示他们担心公司裁员。
快速的变化和没有足够的适应空间是营销人员焦虑的其他原因。近三分之二 (61%) 的人表示，他们最近在组织中经历了流程或技术的变化。
一半 (50%) 的人认为营销技术复杂且难以使用，大约三分之二的人表示学习会剥夺他们的日常职责。
稳定的领先优势领导团队可以在企业的其他部门中建立信心，但是 (20%) 的营销人员表示最近经历了高层领导层的变动。
此外，超过一半 (55%) 的营销人员表示，他们当前的职位与工作期望不匹配。
来源：Gartner
零售客流量创大流行以来最大跌幅
根据英国零售联盟 (BRC) 和 Sensormatic 的数据，零售客流量出现大流行以来的最大跌幅。
2 月份英国零售总客流量同比下降 6.2%。这比 1 月份记录的 2.8% 的降幅还要大。
受潮湿天气影响，本月高街客流量下降幅度最大。与 2024 年同月相比，2 月份英国大街的客流量下降了 9.3%。购物中心也出现了 7% 的大幅下降。零售园区客流量也有所下降，同比下降 5.8%。
“二月发生了一场碰撞Sensormatic Solutions 欧洲、中东和非洲零售顾问安迪·桑普特 (Andy Sumpter) 表示，一系列破坏性力量对商店客流量产生了负面影响，这意味着商店客流量降至疫情大流行以来的最低水平。
“在能源价格上限降低之前，由于支出预算紧缩，英国 2023 年‘技术性衰退’的确认似乎削弱了消费者信心。”
来源：BRC-Sensormatic
杂货购物者在促销上额外花费 5 亿英镑
根据 Kantar 的数据，截至 2024 年 2 月 18 日的四个星期内，消费者在促销和优惠上的支出与去年相比增加了 4%。
与 2023 年同月相比，这一时期额外支出了 5.86 亿英镑。
总体而言，杂货价格通胀率在 4 周内下降至 5.3%。这比 1 月份的水平下降 1.5 个百分点，是 3 月 2 日以来的最低通胀率022.
虽然传统四大巨头都试图通过价格匹配举措来匹配特定产品线的折扣店价格，但这并没有阻止 Lidl 和 Aldi 的增长。
Lidl 连续六个月成为英国增长最快的杂货零售商。截至 2 月 18 日的 12 周内，其销售额增长了 10.9%，市场份额达到 7.5%。阿尔迪的销售额增长也领先于市场，这意味着它保持了 9.4% 的份额。
在生活成本危机期间，另一种巩固的行为是消费者选择购买自有品牌而不是品牌。即使通货膨胀开始缓解，这种行为似乎仍然存在，自有品牌 5.5% 的增长率超过了品牌产品 5.3% 的增长率。p>
资料来源：凯度
娱乐性品牌内容在社交媒体上过度传播
研究表明，娱乐性内容更有可能在社交媒体上为品牌提供服务。
社交媒体管理平台Dash Hudson 对品牌内容的娱乐价值进行了评分（满分 10 分），然后进行了研究，看看该指标的高分是否与强劲的表现相关。
研究发现，选择提升娱乐评分高于 5 分（满分 10 分）的内容的品牌平均视频观看次数会增加一倍以上 (279%)。
但是，只有 16% 的推广内容在娱乐方面得分超过 5，这表明品牌需要对在社交媒体上推广的付费内容采取更具战略性的策略。
该报告还指出，Dash Hudson 与 NielsenIQ 合作分析美容品牌在 TikTok Shop 上的表现。研究发现，在美妆行业 500 个品牌中，TikTok 上排名前五的美妆品牌合计占 TikTok Shop 销售额的三分之一。
这些品牌（BPerfect、Made by Mitchell、Nature Spell、Plouise 和 Beauty Corp）不一定是英国最知名的美容品牌，但在 TikT 上占据主导地位好的商店部门。
来源：Dash Hudson 和 NielsenIQ
重返办公室促进了面对面购物
根据 Bazaarvoice 的研究，返回办公室的员工正在增加实体店的财富。
研究发现，英国的专业人士是最有可能返回办公室的人之一，超过三分之二 (68%) 的员工至少在一周的某些时间里返回办公桌。
重返办公室也促使人们进入实体店，超过一半 (55%) 重返办公室的消费者将重返工作场所与实体店支出增加联系在一起。
英国消费者对于大部分购物地点的看法相当均匀。超过三分之一 (35%) 的人表示他们在实体店消费最多，而同样比例 (34%) 的人表示他们在网上消费最多。其余 (31%) 的人表示，他们的在线支出和实体支出相当平均实体零售。
来源：Bazaaarvoice。
来源：营销周刊
