营销人员已将数据和分析视为营销部门最大的技能差距。

《营销周刊》独家发布的《2024 年职业与薪资》显示，在接受调查的 3,000 多名品牌方营销人员中，有 36.9% 的人指出营销职能部门缺乏数据和分析技能是企业关注的一个领域。

排名第二的是缺乏效果营销技能 (19.6%)，其次是内容和文案写作技能 (18.1%)、社交媒体 (14.8%) 和电子商务 (12.1%)。

这与我们 2023 年的数据一致，该数据再次显示数据和分析是最大的技能差距（当时为 34.4%），尽管数据分析在行业中的重要性日益增加，但这一持续趋势似乎尚未得到解决。得到澄清oser 给目标消费者。

“如果你不属于其中，那么你可能即将成为其中之一”：为什么这么多营销团队要重组？在解决这些问题时，解决方案是多种多样的。最常见的方法是聘请外部人才，三分之一的营销人员 (34.5%) 表示，这是他们的企业弥合技能差距的方法。

另外三分之一 (33.8%) 指出要培训现有员工，而 24.5% 则表示答案是雇用顾问和自由职业者。只有 11.2% 的企业进行了技能审核，以找到问题的长期解决方案。

也许最能说明问题的事实是，只有 14% 的营销人员注意到出现了一项新功能，可以解决已发现的技能差距。

总的来说，在过去的一年里，技能提升似乎已退居二线，48.8% 的受访者表示，他们没有获得技能提升的机会来缩小技能差距。时间与 2023 年相比，这一数字大幅增加，当时三分之一 (33.5%) 的营销人员表示他们没有获得这个机会。

正如《营销周刊》在检查数据时广泛报道的那样，当与较低的招聘资源和不额外报酬的额外责任文化结合起来时，它构建了一幅令人担忧的画面。

完成任务

然而，绝大多数营销人员 (83%) 确实相信他们拥有企业所需的正确技能组合。

尽管如此，仍有 5.3% 的人不相信自己这样做，还有 11.7% 的人不确定。

令人惊讶的数据显示，8.7% 的首席营销官/营销总监认为自己不具备有效完成工作所需的技能。这是管理层中持相同看法的人数 (4.4%) 的两倍，甚至高于刚刚起步的初级营销人员 (5.5%)在他们的职业生涯中。

调查显示，去年有一半的营销团队面临预算紧张的情况。根据我们的调查，高级营销人员最不可能获得技能提升机会，这可能使问题更加复杂，60.7% 的 CMO/营销总监没有获得机会相比之下，中层管理人员的这一比例为 50.2%，初级营销人员的比例为 38.6%。

高级领导者能够匿名评论为什么他们觉得自己对自己所担任的角色准备不足。其中一位领导声称他们没有“足够的经验”来以目前的水平运作。另一位员工发现与该职位相关的“繁文缛节”阻碍了他们提高技能。

一位最近从职业中断中回来的匿名营销人员发现，“数字营销”技能的蓬勃发展已经超过了他们离开期间的知识水平。

在接下来的几周内，营销Week 将根据 2024 年职业和薪资调查的结果发布一系列独家新闻和专题，包括职业倦怠和年龄歧视对营销的影响。 单击此处查看我们迄今为止发布的所有内容。

来源：营销周刊