根据《营销周刊》独家的 2024 年职业与薪资调查，营销人员认为营销策略是企业最被低估的技能。

在接受调查的 3,000 名营销人员中，超过一半 (53.7%) 表示营销策略是企业最低估的技能，这清楚地表明营销人员因缺乏对营销角色核心基础知识的理解和欣赏而感到沮丧更广泛的公司。

紧随其后的是品牌管理 (46.1%)，然后是数据分析 (32.7%)，这也恰好是许多营销人员认为其部门缺乏的技能。

值得注意的是，这也是营销人员认为被企业低估的前三项技能到 2023 年，营销人员对这一角色的评价在过去 12 个月中几乎没有变化。

不到四分之一 (23.9%) 的人认为商业头脑被低估，前五名中还有 15.9% 的营销人员认为广告和营销技术是最被低估的技能。

无论营销人员从事的是 B2B、B2C 还是 B2B 和 B2C 混合业务，这种模式都适用。在 B2B 企业中，营销策略被认为稍微被低估的比例为 57.1%，而在 B2C 企业中，这一比例为 53.8%，其中 B2B 和 B2C 混合企业的比例最低，为 50.3%。

“放在次要地位”：营销领导者在解决技能提升问题上品牌管理在所有类型的业务中也排在第二位。 B2B 公司中不到一半 (47.2%) 的营销人员表示它被低估了，而 B2C 公司 (45.5%) 和两者混合 (45.4%) 中的关注度略低。

无论如何，数据分析都是被公司误解的第三大技能的焦点。混合进行 B2B 和 B2C 的营销人员认为，其价值比 B2C (32.9%) 和 B2B (30%) 的营销人员稍微被低估了一些。

在查看大型企业和中小企业（员工人数少于 250 名的公司）的数据时，营销策略、品牌管理和数据分析是最被低估的三大技能。

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来源：营销周刊