广告、性别多元化、品牌和慈善：开启新的一周的 5 个有趣统计数据

“广告、性别多元化、品牌和慈善：开启新一周的

四分之一的英国广告以 40 岁以上的女性为主角

Kantar 的研究发现，到 2023 年，只有超过四分之一 (28%) 的英国广告以 40 岁以上的女性为主角。这标志着比前一年显着增加，当时这一数字接近五分之一 (21%)。

几乎三分之一 (31%) 的英国广告还以不同体型的女性为主角，这一比例几乎是全球平均水平的两倍。

虽然这些统计数据可能让人有理由乐观，但大多数广告仍然以刻板的角色描绘女性。 2023 年，只有 8% 的英国广告描绘了担任非传统角色的女性，其中担任护士和护理人员等角色的女性继续占据主导地位。

大多数活动仍然倾向于更多在个人护理品类中，消费者认为女性的形象比男性更积极。

“看到英国竞选活动取得的进展令人振奋。然而，有关非传统性别描绘的数据表明，仍有大量工作要做，这不仅适用于男性，也适用于女性。”Kantar 卓越创意主管 Lynne Deason 说道。

她补充说，做到这一点具有“商业必要性”，并指出亚马逊 2023 年圣诞广告“Joy Ride”，该广告因其对老年女性的积极描绘而受到赞扬，并且在广告效果排名中得分极高。 p>

资料来源：凯度

消费者对在客厅看到的广告反应最好，综合因素表明环境有其自身优势根据 Thinkbox 的研究，广告回忆更重要。

第一个因素是与广告一起出现的视频内容的专业性。与非专业内容相比，高质量、专业制作的视频内容可将其旁边出现的广告的召回率提高 60%。

人们信任专业内容中看到的广告的可能性高出 44%，认为广告有趣的可能性高出 39%。在客厅看到的绝大多数内容都是专业制作的。

使客厅成为有效广告环境的另一个因素是屏幕的尺寸。与在计算机上看到广告时相比，在电视屏幕上看到广告的观众回忆起来的可能性高 34%，与在平板电脑或智能手机上观看广告时回忆起来的可能性高 60%。

据该机构称，共享观看场合也更有可能发生在客厅，这再次增加了广告回忆度研究。研究发现，与他人一起观看时，广告回想度会增加 23%。

研究发现，心情愉快或对场合感到满意是增加广告回忆的另一个因素。

研究发现，在家庭因素的最佳组合下（在客厅、与其他人一起在电视机上观看专业内容、对场合感到满意），平均广告回忆率为 32.5%。相比之下，最弱因素组合（在厨房里，自己观看非专业内容）的平均广告回忆率为 5.1%。

Thinkbox 表示，这意味着正确的家庭广告环境可以将广告回想度提高多达 6.3 倍。

来源：Thinkbox

根据 CreativeX 的研究，到 2023 年，浅肤色女性出现在广告中的可能性是深肤色女性的四倍。

与前一年相比，这一数字有所改善，深色肤色女性的比例同比增加了 63%。即使有了这样的改进，到 2023 年，只有五分之一的广告以肤色较深的女性为主角。

研究表明，广告支出也会破坏多样性和代表性。 2023 年，以深色肤色女性为主角的内容背后的广告支出实际上同比下降了 9%。相反，以浅肤色女性为主角的广告支出却增加了 2%。

研究发现，超过五分之四 (82%) 的女性广告媒体费用花在了以浅肤色女性为主题的内容上。

研究还发现，老年男性出现在广告中的可能性比老年女性高 25%。总体而言，以 60 岁以上人群为主角的广告仅占广告总支出的 1.2%，比 2022 年减少了近三分之一 (33%)。

来源：CreativeX

不到一半 (45%) 的消费者表示，如果某个品牌宣传将向慈善机构捐款，他们更有可能购买该品牌。

极小部分人 (5%) 表示，此类广告实际上降低了他们购买某个品牌的可能性，而很大一部分消费者 (36%) 表示这对他们的购买决定没有影响。

55 岁以上的消费者最有可能表示，品牌宣传将向慈善事业捐款对他们的购买决定没有影响，超过五分之二 (41%) 的消费者表达了这种冷漠的看法。

相比之下，超过一半 (53%) 的 18 至 24 岁人群表示，他们更有可能从宣传慈善捐款的品牌购买产品，这使他们成为最有可能受到此影响的年龄组.

来源：YouGov

几乎一半 (45%) 的 10 至 14 岁女孩积极参与参与社交媒体，而同龄男孩的这一比例为 37%。

这在 TikTok 上尤其如此，其中女孩占主导地位（58% 比男孩 42%）。

YouTube 被评为跨性别最喜欢的视频内容平台（男孩为 57%，女孩为 39%），而 TikTok 在女孩中紧随其后（男孩仅为 11%，女孩为 28%）。

研究指出，在这个年龄段，其他平台的使用相当一致。然而，男孩更有可能参与视频游戏中的视频内容（男孩为 45%，女孩为 30%），女孩更有可能观看付费流媒体服务上的内容（例如 Netflix——男孩为 69%，女孩为 77%）。女孩的百分比）。

儿童工业公司的这份报告还研究了男孩和女孩可能属于的粉丝群体类型。超过四分之一 (26%) 的男孩有游戏迷，而女孩的这一比例为 8%。女孩更有可能成为音乐家或乐队的粉丝，16% 的女孩属于此类粉丝群体而男孩的比例为 1%。

来源：Kids Industries

来源：营销周刊