发达国家最大的经济问题是生产力。随着成本上升，人们感觉自己无法承担他们习惯的生活水平。更不用说他们可能渴望的那个了。

经济学家告诉我们，从相同的人员和自然资源组合中创造更多价值是摆脱厄运循环的唯一途径。令人着迷的是，这与扭转过度消费或过度生产所需的方法相同，过度消费或生产实际上会造成浪费、污染和温室气体，从而加速气候紧急情况。

这两个问题的答案都是用更少的东西创造更多的价值。更多的作为服务，或在需要时租赁，并降低拥有成本，通过更好的利用和多种用途来共享和降低拥有成本。使用可修复、可再生和再生材料进行更好的设计。在全球非政府组织 WRAP（废物与资源行动计划）中，他们称之为循环生活。

如果您选择接受的话，广告业的使命就是在加速向更高生产力和可持续经济转型的同时发挥关键作用。利用营销和广告的框架、解释和创造欲望的力量，并利用它为公民提供更有成效和可持续的选择。​​

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我们称之为“可持续广告”，并且在我们的同名新书中，我们邀请业内每个人签署一份简单的宣言来发挥自己的作用。

为什么是现在？出色地，只是因为迫切需要进行大的干预。我们相信，企业将继续推动变革，最重要的问题将是：谁在领导他们，他们会成为一股正义的力量吗？

我们的愿景是打造一个行业，塑造可持续经济的产品和服务需求，同时重塑自己的工作方式并吸引最聪明、最具创造力的人才加入这一事业。

营销人员需要成为广告行业可持续宣言的积极贡献者。

我们的解决方案来自营销和广告领域，因为我们已经在这个领域工作了几十年。根据我们的经验，我们相信它能（和不能）做什么。我们并不是说营销或广告是唯一的解决方案，只是说只要好好利用它们就可以做出重大贡献。各行各业的所有公民都需要尽自己的一份力量。何对于其他职业，我们将其留给其他更有资格的人。

我们还在反思广告净零的前三年：针对气候紧急情况的跨部门、实用、系统的方法。感谢世界各地从最大到最小的数百家勇敢的公司和贸易机构的切实支持，可以使用新的工具和衡量框架来帮助企业脱碳并成为绿色经济中的一股正义力量。正在使用中，未来还会有更多。

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我们还仔细研究了创造可持续行为改变所需的神奇成分。我们审查的一个关键结论是，通过抱负和情感重构，我们将看到更有效的结果，重点关注上述产品或服务给客户及其亲人带来的个人利益。伟大的规则行为改变活动一如既往地适用——让更可持续的选择变得简单、容易获得、符合社会需要且及时。试图让数百万人“出于正确的理由”做出选择可能只会阻碍经济的可持续发展。

以 Ebay 与 ITV 的 Love Island 合作，以及 Hellmann 与 Channel 4 合作的“聪明烹饪，减少浪费”为例。两者的主要重点分别是表达个性和省钱，每个项目都促进了令人向往的行为改变，这也可以产生可持续的影响。即使在另一种产品的广告故事情节中描绘更可持续的生活方式，也可以为这些更好的行为正常化做出巨大贡献。

营销人员需要成为广告行业可持续宣言的积极贡献者。从让我们自己具备气候知识并尽一切努力避免“洗绿”，到敦促我们的企业和供应商制定Rbon 削减和净零目标，并相互对进展负责。如果我们成功了，这本书将成为未来的人质。与您随后取得的成就相比，其中的所有内容都显得微不足道。

Matt Bourn 和 Sebastian Munden 撰写的《可持续广告：广告如何支持更美好的未来》现已出版，可通过 Kogan Page 获取。

来源：营销周刊