如果您注意到近几个月来一些以女性为中心的品牌巧妙地从“赋权”转向更多的激进立场，请举手？
对我来说，女性权力的软弱感觉正在为一种更尖锐、更重要的方法让路，我完全赞成。以巴黎欧莱雅为例，该公司最近推出了“永远不是你的错”作品，这是为期四年的反街头骚扰运动的最新版本。
零暗示“因为你值得”的陈词滥调，真是令人耳目一新。相反，该活动的核心是一套大胆的视觉效果，致力于打破阻碍许多女性“维护自我价值”的障碍：害怕在街上被嘘或被追赶。
我喜欢该活动包含了如此多的元素，我相信这些元素可以在该领域实现真正的品牌行动：强调挑战的独立研究 (Ipsos)、对第三方专家非政府组织的支持（生存权）和支持者可以采取的切实行动（旁观者培训）。当然，这个问题是非常当前的。
<块引用>我认为将沟通提升到一个新的水平是愿意用真正的创造性张力来解决特定的文化张力。
块引用>另一个方法类似的活动是我自己的机构 CPB London 发起的。我们刚刚与非营利性平等权利组织和女演员合作d 活动家 Emily Atack 提高人们对英国过时的性犯罪法律的认识，游说采用肯定同意模式。
与欧莱雅一样，我们也开展了具有全国代表性的研究，并邀请人们通过签署请愿书采取行动。我们的主要发现是什么？五分之一的英国人认为，在性方面，“不”有时也意味着“是”。
我认为，除了我们的活动不是以品牌为主导的明显事实之外，欧莱雅活动的主要区别在于创意方法。我的意思是，欧莱雅可以说采取了一条相对安全的路线。可悲的是，这可能就是为什么我认为媒体报道不多，而这显然有助于进一步传播竞选信息。
舒服又不舒服
相比之下，“我要求它”活动采取了创意路线故意挑战观众，导致许多人再三考虑。
为什么我们和平等权认为采取这种方法是合理的？部分原因是，该活动背后的一些团队本身就是性侵犯和男性暴力的幸存者，因此我们的立场得到了了解。但也因为目前英国的强奸定罪率不到 2%，而法院对“默示同意”的接受是导致这一比率低得惊人的主要原因之一。很明显，一场故意挑衅的运动会引起人们对如此尖锐但令人震惊地忽视的社会问题的关注。
是的，由于我们的创造性方法，我们经历了一段坎坷的旅程和一些强烈反对。一些观众不仅犹豫不决，还告诉我们他们主动退缩了。考虑到当前主题的性质，这让我们深感悲痛，而且这是一个令人震惊的事情。我们必须拥有。
不过，总体而言，反馈是积极的。许多幸存者告诉我们，这场运动对他们来说就像是一条生命线，媒体报道也很平衡，最终要求上周五出现在《新闻之夜》上，讨论肯定同意法律模式的优点。
<块引用>老实说，如果您没有遇到强烈反对，那么您可能还不够努力。
块引用>就我个人而言，事实上，在四天内，该活动就已深入到《新闻之夜》的梯队，并在五天内获得了 10,000 个请愿签名，这意味着政府现在必须给予平等权利对我们法律改革要求的官方回应——最终验证了我们所采取的创意方向。
有趣的是，就在发起该活动的两周前，我在纽约参加了由联合国召集的全球反刻板印象联盟会议女性共同利用广告行业作为一股正义力量，推动世界各地的积极变革。我受邀在一个小组中发表演讲，讨论如何勇敢面对强烈反对以及品牌应如何通过集体行动向前发展。
与其他小组成员交谈时，最让我印象深刻的是勇气，具体而言，是真正改变游戏规则的活动的决定性特征。拥有真实的声音、与合法的专家合作伙伴合作并长期参与其中：这些现在都是真正有目标的品牌和机构的赌注。
我认为将沟通提升到一个新的水平是愿意用真正的创造性张力来解决特定的文化张力，因为这是你能够真正突破的唯一方法，特别是当它涉及根深蒂固的社会问题。
老实说，如果你没有遇到强烈反对，那么你可能还没有推动够难的。这实际上意味着，如果您的品牌认真地在社会或环境问题上采取立场，那么您应该积极主动地打破常规。事实上，这对于任何营销人员来说都是一个非常不舒服的地方，实际上对于几乎任何人来说都是如此。不过，从好的方面来说，全力解决一个问题会让任何人很难合理地指责你在醒来时洗衣服。
随着品牌和代理机构迎接社会挑战，利用我们的影响力、影响力和创意力量为世界造福，我们正在开辟新的领域。没有硬性规定，也没有什么指导。但是，如果您致力于勇敢和合作 - 并且只有有意行事 - 您就走在正确的道路上。
非刻板印象联盟英国国家分会即将推出题为“超越强烈反对的创意勇敢”的新指南。我的目标是帮助品牌和更广泛的营销和创意社区解决对强烈反对的恐惧，业内人士表示，这种担心阻碍了他们在营销传播中实现他们希望的进步和包容性。通过对领先品牌、股权、多元化和包容性专家、人才和行业专家的一系列采访，该指南将聚焦那些勇敢突破界限并讲述故事的品牌和机构。 p>
来源：营销周刊
