阿迪达斯承认，在经历了一年的折扣压力后，其品牌和业务的表现还有“很长的路要走”。
今天（3 月 13 日），该运动服装品牌公布 2023 年业绩，迎来三十多年来的首次年度亏损。该业务因持续运营而遭受净亏损 5800 万欧元（5000 万英镑），而在货币中性基础上的净销售额同比持平。
这些结果表明阿迪达斯在预计将是艰难的一年中表现“好于预期”。该品牌因反犹太言论而与说唱歌手 Kanye West 断绝关系，并面临如何处理库存的困境，因此其 Yeezy 系列面临困境。
早在 5 月份，首席执行官 Bjørn Gulden 就警告称该品牌未来的一年将“坎坷”。今年年初，该公司预计 2023 年营业亏损为 7 亿欧元（5.98 亿英镑）。今天，该公司报告营业利润为 2.68 亿欧元（2.29 亿英镑），比最初高出约 10 亿欧元（8.54 亿英镑）预计。
<块引用>我可以向您发誓，您不必担心我们会采取任何措施来实现增长，从而夺走品牌资产。
比约恩·古尔登，阿迪达斯
块引用>尽管取得了这些进展，古尔登承认阿迪达斯距离成为真正“健康”的企业还有“很长的路要走”。
这位阿迪达斯首席执行官在接受投资者采访时表示，尽管存在促销环境，但该公司的业务一直在摆脱折扣。今年年初，促销活动的增加对阿迪达斯的毛利率造成了压力。然而，到最后一个季度，该业务大幅降低了水平折扣其他。
阿迪达斯表示，此举“是为了为更美好的 2024 年奠定基础”。
Gulden 表示，该公司在 2024 年前几个月继续保持低水平的促销活动，折扣率为个位数。他补充说，这个比率“说实话可能太低了”。
经过一年的促销活动超出了阿迪达斯的预期，Gulden 试图向投资者保证，公司在 2024 年不会过度依赖这一策略。他表示，品牌资产将是重中之重。
“我可以向你发誓，你不应该担心我们会采取任何措施来实现增长，从而夺走品牌资产，”他说。
推动“品牌热度”
Gulden 表示，2023 年初，阿迪达斯被一些人认为是一个缺乏创新的弱势品牌。
然而，尽管面临挑战，首席执行官仍声称该运动服装品牌拥有恶魔般的力量通过创新和大量的“品牌热度”来证明这些说法是错误的。
他以流行的休闲“露台”风格运动鞋为例，说明阿迪达斯看到了这种热度，Gazelle 和 Samba 等系列在今年很受欢迎。
阿迪达斯：我们过度投资于数字广告
也就是说，该公司在 2023 年降低了营销支出占销售额的百分比。营销和销售点支出从 2022 年占销售额的 12.3% 减少到去年的 11.8%。
古尔登声称，与过去五年相比，支出占销售额的百分比较低，但并不代表营销的优先顺序发生了重新调整。相反，它意味着一年中主要的体育赛事较少。
“在营销方面，策略是在体育运动中引人注目，”他补充道。
该公司打算涉足所有体育项目，包括足球等主流体育项目之外的小型体育项目。阿迪达斯表示将随着欧洲杯和奥运会的临近，今年加大营销支出，以继续打造“品牌热度”。
来源：营销周刊
