如何才能既是一家初创公司又是美国历史最悠久的银行？这是纽约梅隆银行在过去三年中一直面临的问题，因为这家金融服务公司将品牌放在首位，并以全新的方式向市场展示自己。

纽约梅隆银行不仅是美国最古老的银行，也是其总部所在地纽约最古老的公司。它甚至是第一家在纽约证券交易所上市的公司。然而，根据其首席营销和传播官娜塔莉桑德兰的说法，它有一个需要解决的认知问题。她说，消费者还没有“理解”该品牌提供的产品，并补充说，很多产品都它确实“可能被认为很复杂”。

来源：营销周刊