<图片src="https://www.mtwanmei.com/tp/20241111/shutterstock_1419636608.jpg?auto=compress%2Cenhance%2Cformat%2Credeye&crop=faces%2Centropy%2Cedges&fit=crop&w=736&h=429&q=10 ” alt="2 月份消费者在杂货促销上的支出增加了近 6 亿英镑"">

根据 Kantar 的数据，截至 2024 年 2 月 18 日的四个星期内，消费者在促销和优惠上的支出与去年相比增加了 4%。

与 2023 年同月相比，这一时期额外支出了 5.86 亿英镑。

零售商一直在折扣方面投入巨资，以吸引对价格敏感的购物者。 例如，特易购 (Tesco)、塞恩斯伯里 (Sainsbury’s)、莫里森 (Morrison) 和合作社 (Co-op) 都为其忠诚度计划会员提供独家促销优惠。

根据 Kantar 的数据，塞恩斯伯里和冰岛是在此期间唯一吸引更多购物者进店的零售商，这表明他们的促销活动吸引了精打细算的购物者。

塞恩斯伯里对优质产品和价格的双重关注推动了其十年来最大的市场份额增长

虽然冰岛通过“午餐最爱”和“橱柜必需品”等促销活动吸引了更多购物者，并且销售额增长了 2.1%，但其市场份额实际上比同月下降了 0.1 个百分点，至 2.3%去年。

总体而言，杂货价格通胀率在 4 周内下降至 5.3%。这比 1 月份的水平下降了 1.5 个百分点，是 2022 年 3 月以来的最低通胀率。

零售商增加促销活动将有助于降低通货膨胀率。除了忠诚度规范除了提供特定的产品和标准的促销机制（例如买一送一）之外，超市还通过价格匹配举措来投资降低价格。

传统四大超市（特易购、塞恩斯伯里、阿斯达和莫里森）现在都制定了价格匹配计划。这使得他们保证特定商品的价格将与折扣店 Aldi 或 Lidl 的同等价格相同或更低。

Morrisons CMO：Aldi 和 Lidl 价格匹配是传达价值的“有效方式”

Tesco 和 Sainsbury 的价格均与 Aldi 相匹配，而 Morrisons 和 Asda 最近推出了与 Lidl 和 Aldi 相匹配的举措，以更便宜的为准。

近年来，随着 Aldi 和 Lidl 在生活成本危机期间获得市场份额，这些举措变得更加突出。

虽然传统四大品牌都试图在特定产品线上与折扣店的价格相匹配，但这并没有阻止其增长f 利德尔和阿尔迪。 Lidl 连续六个月成为英国增长最快的杂货零售商。截至 2 月 18 日的 12 周内，其销售额增长了 10.9%，市场份额达到 7.5%。阿尔迪的销售额增长也领先于市场，这意味着它保持了 9.4% 的份额。

在生活成本危机期间，另一种巩固的行为是消费者选择购买自有品牌而不是品牌。即使通货膨胀开始缓解，这种行为似乎仍然存在，自有品牌 5.5% 的增长率超过了品牌产品 5.3% 的增长率。​​p>

来源：营销周刊