美国百威淡啤销量的下降“限制”了百威英博过去一年的财务业绩，因为去年的抵制继续损害其利润。

百威英博 2023 年最后一个季度的北美啤酒销量同比下降 15.3%。该公司表示，销量下降的主要原因是百威淡啤业绩不佳。

自 4 月份以来，百威淡啤在美国的销量一直在下降，此前与跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 的短暂社交媒体合作引发了一些保守派消费者的抵制。

从那时起，百威英博就试图与首席执行官 Michel Doukeris 强调，该帖子仅限于“一个帖子”，并表示消费者“希望在没有争论的情况下享受啤酒”。

百威英博与美国事件保持距离的努力似乎并未成功。事实上，北美第四季度的销量下降幅度实际上比第二季度（即强烈反对之后发生的时期）14% 的下降幅度还要大。

百威淡啤的广告反弹显示了大众营销的复杂性

百威淡啤是百威英博在美国最大的品牌，2022 年美国销量约占百威英博销售额的六分之一，因此，该公司的资产负债表都感受到了其销量下降的影响。

“我们的全部增长潜力受到美国业务表现的限制，”Doukeris 今天 [2 月 29 日] 在报告业绩时告诉投资者2023 财年。

全年来看，美国的收入同比下降 9.5%，而北美的销量同比下降 12.1%。

尽管美国市场下滑，百威英博今年的收入确实增长了 7.8%，达到 593.8 亿美元（468.4 亿英镑），但这主要是由定价和高端化推动的，销量下降了 1.7%。

Doukeris 承认该公司在美国经历了“充满挑战的一年”，但赞扬了该公司如何应对这些障碍。它“加大”了对其品牌的投资，特别关注其“超级品牌”和“超级平台”。

百威英博将其“超级品牌”定义为推动其大部分增长的最大品牌。它的“大型平台”是“所有消费者都喜欢”的体育和音乐等领域。它强调了对音乐节、颁奖典礼以及运动队的赞助工作，作为其如何在这些平台背后集中投资的示例。

百威英博首席营销官：与奥运会的合作将“强化”啤酒这一品类

上个月，该公司宣布其领先品牌之一的无酒精版本 Corona Cero 将成为第一个成为奥运会全球赞助商的啤酒品牌。

尽管美国带来了挑战，并且 2023 年销量总体下降，但百威英博对啤酒行业的总体前景持乐观态度，Doukeris 表示，啤酒行业“规模大、利润丰厚且不断增长”。

该公司声称，通过将啤酒引入新的场合和消费者，为这一类别的增长做出了贡献。例如，其非酒精产品组合通过 Corona Cero 和 Budweiser Zero 等品牌继续跑赢其整体业务。

该公司还声称其品牌、包装和液体创新正在推动女性消费者的啤酒消费。

来源：营销周刊