男女在电影、媒体、商业、文化领导和政治等各个社会领域的平等代表权不再是一个激进的概念。然而，现实仍然与这个愿望相去甚远。我们可能希望平等，但我的假设是，除非我们挑战我们如何评价原型的各种属性，否则我们不会改变性别代表性。

虽然有些人认为在品牌建设中使用原型是刻板的、肤浅的废话，但我不是其中之一。我相信这些图像的力量可以让我们从潜意识的最深处移动。他们的局限性只是反映了我们在性别和西方社会所尊重的品质方面继承下来的限制性文化规范。

当卡尔·荣格将原型定义为存在于我们无意识中的普遍符号或模式时，他希望它们是性别中立的。但文化条件会带来偏见。诚实地问自己，如果我让你想象英雄、统治者、普通人、亡命之徒、魔术师、探险家、小丑甚至创造者的原型，你的脑海中会浮现出什么形象？

如果您在 20 世纪的英国长大，这些图像很可能主要是男性。谷歌的快速图像搜索证实了这种偏见，同时让爱人、照顾者和天真的人看到了天真或忠诚的女性的精致照片。性别刻板印象根深蒂固，但也许同样令人担忧的是角色对男性的数量偏见。

“我们处于系统性劣势”：女性营销人员更加努力地工作以获得更少的收入是的

2017 年对戛纳国际创意节档案中的 2,000 多个英语广告进行的分析显示，男性在屏幕上的时间大约是女性的四倍，仅描绘男性的广告比仅描绘女性的广告常见五倍。这些数字在 2006 年至 2016 年期间基本保持一致。

荣格虽然才华横溢，但他继承了逻辑和理性之父亚里士多德的科学探究精神。亚里士多德为我们提供了科学方法，该方法已成为我们西方文化的基础。他也是一位著名的厌恶女性主义者，认为女性不适合为社会做出贡献，必须置于男性的控制之下。我们继承的原型植根于他的希腊众神万神殿，其中的三位主要女神被男人召唤为完全发展的女性，
为男人服务。

对我们行业来说令人兴奋的消息是图像正在重新平衡我们的大脑并使世界女性化。

婚姻与生育女神赫拉，来自于人的肚子
她的父亲克洛诺斯被她的兄弟宙斯救出。雅典娜，战略、政治和战争女神，来自宙斯的额头。阿佛洛狄忒，情人和生育女神，来自天王星生殖器的白色泡沫。

在 Leonard Shlain 教授的《字母表与女神》中，他提出对女性的战争始于识字率和书面语言的提高，这损害了人类大脑两个半球之间的平衡。

“任何采用字母表的文化都会经历一段明显的疯狂时期，他们会诋毁女性。原因是左半球不喜欢右半球，如果你给它更多的力量，它就会试图压制右半球。 这表现为对女性权利的剥夺、对图像信息的厌恶以及女神的消失。D;

他引用的研究表明，女性往往表现出更平衡的半球，而男性则表现出左脑优势；男性的眼睛更倾向于捕捉细节，而女性的眼睛更容易捕捉色彩光谱。我们阅读和写作的文化倾向造成了一种有利于男性的偏见。荣格基于逻辑划分和二分法提出的12种传统原型，与创造性思维的整体性、综合性过程相悖，与“女性”属性相悖。

然而，文化景观正在不断发展。线性文本的主导地位已经让位于视觉导向的世界。

对于我们行业来说，令人兴奋的消息是图像正在重新平衡我们的大脑并使世界变得女性化。经过两千年的建立在长长的线性宗教文本基础上的文化之后，我们生活在一个图像的世界中。电影发明六年后，去教堂的人数就超过了。一般人吸收大约每天大约有 10,000 个广告图像，当你看电视时，负责创造性思维的阿尔法脑电波就会被打开。我们处于影响意识的强大地位。

解决偏见

但如果媒体就是信息，那么我们如何使用图像来激发我们自己的创造力？您的简报会在多大程度上依赖于一张文字简洁的纸？您的代理机构与客户之间有多少对话是通过电子邮件进行的？您一天会花多少时间查看屏幕、分析详细信息并根据二进制框过滤出受众和竞争对手的资料？

为了解决广告中的性别偏见，鼓励每天激活右脑以刺激情感、吸收想法和获得更广阔的视野。将图像和适合的音乐融入内裤中。用视频技术取代电子邮件对话并鼓励身体活动。让您的团队远离屏幕，进入一个代表您的品牌世界的代表。培养支持合作而不是竞争的文化。

原型特征不应该根据男性和女性来区分，而应该根据无限多样化的品质来区分。统治者品牌具有深厚的同情心和讽刺幽默。母亲们有俏皮的一面，面对不公正时会变得凶猛地防御。睿智的老神秘主义者，拥有可以治愈或毁灭的魔法力量。

原型是我们潜意识的一面镜子，因此随着我们的文化的发展，我们的原型也会随之发展。同样，如果我们希望改变我们的文化，我们可以通过改变影响它的原型模型来实现。在提倡广告中使用更多女性角色的同时，拒绝线性二分法。随着身份变得更加综合、细致，并且
个人主义、品牌和品牌建设方法也应该效仿。

Vaila Robertson 是 Kitchen 的战略主管，也是《Moving from Maiden》一书的作者。 @vailarobertson嗯>

来源：营销周刊