广播公司 ITV 将在 2024 年额外投资 1500 万英镑用于营销，将其描述为吸引观众使用流媒体平台 ITVX 的重要工具。

ITVX 的月度活跃用户在 2023 年增加了 19%，总流媒体时长增加了 26%。这帮助推动数字收入增长 19%，达到 4.9 亿英镑。

该流媒体平台由 ITV 于 2022 年底推出，一直致力于通过其营销策略提高认知度、考虑度和收视率。

该广播公司报告称，轻度观众和成年人对 ITVX 的认知度“强劲”增长，并称其活动对月平均用户和流媒体时长的增长做出了贡献。

进入明年，广播公司将加大投资力度其目标是 ITVX 的持续增长。 2023 年，ITVX 吸引了 1,230 万观众，高于前一年的 1,050 万。该广播公司的目标是到 2026 年流媒体平台上的月活跃用户数达到 2000 万。

“营销是继续吸引用户并在 ITVX 以及我们的线性电视频道上观看的重要工具，”该公司今天（3 月 7 日）在其年度业绩声明中写道。

该广播公司表示，将采取更具“响应性”的营销方式，以确保向最有价值的观众突出热门节目。

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额外投资将使 ITV 加强其数据能力，提高其内容在第三方网站上的显着性，并开展活动以吸引更多对广告商“非常有价值”的 25 至 54 岁轻度观众.

ITV 表示将因此，根据增加的投资，继续关注 2024 年营销的衡量和优化。

去年这个时候，ITV 预测，随着广告商继续将收入转移到数字渠道，2023 年广告收入将下降。事实上，今年线性广告收入下降了 15%。另一方面，数字广告收入增长了 21%。

该广播公司的制作公司 ITV Studios 也取得了成功的一年。该团队制作了独立电视台十多年来最大的新剧《贝茨先生大战邮局》，以及《鱿鱼游戏：挑战》和《愚弄我一次》，这两部剧在 Netflix 上的表现都非常出色。

ITV Studios 2023 年收入达 21.7 亿英镑，比上年增长 4%。 

“制作和流媒体的增长大大抵消了线性电视广告市场的挑战，”ITV 首席执行官卡罗琳·麦考尔 (Carolyn McCall) 解释道。

然而，ITV 作为一个整体确实看到了它的收入下降 2% 至 36.3 亿英镑。该公司的利润（EBITDA）也下降了近三分之一（32%）至 4.89 亿英镑，部分原因是“充满挑战的广告市场”。

来源：营销周刊