特易购 (Tesco) 在一项裁决上诉中败诉，该裁决发现其“俱乐部卡价格”徽标与竞争对手 Lidl 的徽标过于相似。

这家英国最大的零售商表示，将在未来几周内从商店和网上撤下现有资产，此前预计品牌重塑将花费超过 700 万英镑。

上诉法院今天（3 月 19 日）裁定 Tesco 的 Clubcard 营销侵犯了 Lidl 蓝色方块上的黄色圆圈商标。该判决是在去年 4 月的最初法庭案件中做出的，在 Lidl 于 2020 年开始对 Tesco 提起诉讼后，两家杂货商展开了正面交锋。

Lidl 声称该徽标是为了让购物者认为 Tesco 与折扣店的价格相符。但是e 俱乐部卡价格优惠允许乐购忠诚度计划会员以比非会员更低的价格购买商品。

Lidl 脱颖而出，Tesco 被勒令放弃 Clubcard 徽标

虽然法院裁定 Lidl 的商标受到侵犯，但它推翻了一项对 Tesco 有利的版权判决。法院认为，Lidl 对没有文字的蓝色方块和黄色圆圈的商标主张无效。

特易购的一位发言人表示：“我们的顾客总是告诉我们，俱乐部卡价格对于为他们带来巨大的价值有多么重要 - 这也是我们始终是最便宜的全线杂货商的一个关键原因。”

“我们对有关 Clubcard 价格标志的颜色和形状的判断感到失望，但我们想向客户保证，这绝不会影响我们的 Clubcard 价格计划，”它补充道。

同时，李的发言人dl 表示折扣商对这个结果感到“高兴”。 “去年，高等法院裁定乐购的 Clubcard 徽标抄袭了我们的徽标，侵犯了我们的商标权，使他们能够从我们长期的价值声誉中不公平地受益，同时误导客户。尽管如此，特易购通过上诉、欺骗顾客又延长了一年的纠纷，”它补充道。

品牌蓝图？

在 2023 年 4 月的初步裁决中，Tesco 建议品牌重塑可能花费 780 万英镑。

Osborne Clarke 律师事务所知识产权合伙人理查德·梅 (Richard May) 向《营销周刊》表示：“一审判决后的普遍共识是，Lidl 非常幸运地获得了成功，这似乎是上诉法院判决的潜台词。上诉法院基本上是说‘如果我们能找到避免这种结果的方法，我们就会’。”

根据这一判决，下一次也是最后一次上诉将是梅说，尽管特易购需要“为此寻求最高法院上诉委员会的具体许可，但不太可能获得批准，因为没有重大的法律原则受到威胁”。

乐购首席执行官：“我不认为营销是一种成本。我将其视为一项投资。上诉失败可能会为品牌对抗模仿者树立先例。 “具有讽刺意味的是，Lidl 已经制定了一个可能的蓝图，以如何成功阻止相似品牌。如果您能够证明您的商标或起身传达了特别具体的信息，例如围绕价值的信息，那么该信息就已被证明是可以受到保护的。”May 补充道。

然而，他并不相信这种诉讼策略“可以广泛部署”，并提到上诉法院法官“明确表示——此类索赔处于‘商标保护的外部边界’”;.”

梅表示，如果特易购不上诉，人们的注意力将转移到 Lidl 有权获得哪些损害赔偿上。由于特易购表示将在未来几周内更改其徽标，因此似乎不太可能采取进一步的上诉。

“如果双方不能就损害赔偿达成一致，则必须举行进一步的听证会。鉴于 Tesco 的市场份额规模，Lidl 预计损失将达到数百万英镑。”May 说道。

来源：营销周刊