Asos 声称，随着公司发布半年业绩，其在执行扭亏为盈战略方面正在取得“良好进展”。 

虽然销售额下降了 18%，但降幅基本符合 5% 至 15% 的全年指引。与此同时，该业务的现金余额增加了 2000 万英镑，半年现金余额达到 3.3 亿英镑，而去年同期为 3.1 亿英镑，这是自 2017 年以来最强劲的半年现金流。

尽管销售额下降，Asos 表示预计今年将达到利润预期。

在此之前，该公司宣布投资 3000 万英镑在多年专注于“诱人”绩效营销后，公司于 2023 年 11 月进行品牌建设，以更全渠道的营销方式帮助其恢复增长。 

Asos 正在投资 3000 万英镑用于品牌建设，因为它着眼于摆脱“诱人”的绩效营销。在大流行后业务大幅下滑后，Asos 的任务是扭转业务。该计划被称为“回归时尚”战略，包括清理旧库存和提高效率，似乎已显示出初步成效：Asos 有望在年底前将库存减少至 6 亿英镑左右。它声称。 

Asos 首席执行官何塞·安东尼奥·拉莫斯·卡拉蒙特 (José Antonio Ramos Calamonte) 表示，该公司正在“成为一家更快、更敏捷的企业”。他说，这得益于其团队“令人难以置信”的工作，以加快交付客户所需的“时尚、质量和价格”的流程。#xA0;

“我对我们新系列的表现感到兴奋，同时我们在将疫情期间积累的库存货币化以及提高我们业务的核心盈利能力方面也取得了巨大进展，”他补充道。 “我们再次确认了对 2024 财年的指导，为 2025 财年及以后的利润更高、现金产生能力更强的业务奠定了基础。” 

高级客户总监丹·埃尔顿 (Dan Elton) 去年表示，Asos 的 3000 万英镑品牌建设投资发布了品牌平台“Asos Your Way”——这是其首个全渠道营销工作——在很大程度上与其绩效营销支出无关。 

尽管埃尔顿也表示“总体而言，我们所做的营销投资将继续发挥作用”。在某种程度上，短期渠道被用来帮助零售商转移旧库存，作为其提高盈利能力计划的一部分。 

来源：营销部埃克