在其成功的鼎盛时期，泰德·贝克 (Ted Baker) 非常受欢迎，以至于人们经常声称他们认识同名的泰德 (Ted Baker)。现在，随着该品牌进入管理阶段，并打算最终找到新的所有者，所提供的业务状况如何？
泰德·贝克近年来经历了一段复杂的时期。创始人雷·凯尔文 (Ray Kelvin) 因被指控存在“强迫拥抱”员工等不当行为，于 2019 年 3 月辞职。随着竞争日益激烈，以及疫情导致人们转向适合在家工作的休闲风格，Ted Baker 最终于 2022 年被 Authentic Brands Group (ABG) 收购。
此次收购是在截至 2022 年 1 月的一年中税前亏损 4300 万英镑（销售额近 3.2 亿英镑）之后进行的在此期间，Ted Baker 由控股公司 No Ordinary Designer Label (NODL) 在欧洲经营。上个月，ABG 与荷兰公司 AARC 断绝了关系，AARC 被任命于 2023 年运营该业务。
虽然此后员工人数大幅削减，但 ABG 将品牌目前的状况归咎于其与 AARC 的关系。 ABG 声称 AARC 没有履行包括注资在内的财务义务。
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丹尼·休森、AJ 贝尔
块引用>“尽管我们做出了不懈的努力，但在 AARC 期间，NODL 积累了大量欠款，所造成的损失难以克服，”ABG 首席战略和过渡官 John McNamara 说道。
“我们希望 Ted Baker 的员工和利益相关者能够得到更好的结果。希望是一些让客户感到安慰的是，NODL 将继续在网上和商店进行交易。我们仍然致力于寻找新的合作伙伴，以维护和发展 Ted Baker 品牌在英国和欧洲的发源地。”
投资平台 AJ Bell 的财务分析主管 Danni Hewson 表示，Ted Baker 早在 2024 年之前就面临着问题，最早可以追溯到 Kelvin 的离开。
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“自从‘强迫拥抱’问题发生以来，特德·贝克确实遇到了麻烦。他[开尔文]就是这个品牌。他没有以自己的名字命名，但确实让人感觉他创造的这个神话人物泰德·贝克就是他，”她反映道。
“他只是有远见，当这种远见与真正良好的营销和快速周转相契合时，并且有了愿意付费的消费者，他就‘明白’了泰德·贝克(Ted Baker)，并希望与这个形象联系起来。和生活方式——这造就了一个非常成功的品牌。它只是迷失了方向。”
被怀念的不仅仅是凯尔文。 Hewson 认为前 Ted Baker 女装总监 Catherine Scorey Jobling 是该品牌成功的推动力。 Scorey Jobling 于 2019 年加入 All Saints 担任首席运营官。
休森说：“他们俩做得对。”他补充说，泰德·贝克 (Ted Baker) 面临着追随许多知名时尚品牌的危险，这些品牌在创始人离开后就变成了昔日的影子。
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这对 Ted Baker 品牌的潜在新买家有何吸引力？
根据 YouGov 的品牌指数，Ted Baker 的指数得分为 15.7，高于 Michael Kors（6.3）和 Polo Ralph Lauren（13.3）等高端品牌竞争对手。
事实上，该品牌自2017年首次被YouGov追踪以来一直保持着相对稳定的指数评分2019 年 11 月，Kelvin 离职后。当时该品牌的指数得分为 14.7，此后该数字很少低于 11 分。
与去年同期相比，Ted Baker 在过去四个星期的表现表明其品牌健康度正在上升。本月该品牌的指数得分为 15.7，在高街品牌排名中排名第 11 位，而去年同期的指数得分为 13 和第 14。
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从声誉角度来看，Ted Baker 在 BrandIndex 上得分为 22.7，高于 Michael Kors（14.2）、Boden（9.9）和 Next（18.6）等品牌。然而，该水平低于高街重量级玛莎百货的声誉评分 (36.2)。
“该品牌确实仍然能引起共鸣，”休森说道，并指出年轻买家更喜欢特德·贝克 (Ted Baker) 购买较小的礼品，即使他们喜欢在那里买不起时装。
“该品牌被视为高端品牌，仍然令人向往，”她补充道。
但是，休森警告说，当前的 Ted Baker 产品很难与高街竞争对手区分开来。
“他们看起来像 Zara，他们看起来像 Next。这就是问题所在，”她指出。
“该品牌仍然具有价值，但您需要具有创意愿景的人将其带到可能的地方。否则，它可能会很高兴地一瘸一拐地走下去，在下一个或弗雷泽找到一个家，然后跌跌撞撞地走下去。如果没有真正的时尚感、风格和爱，它就会消失。”
来源：营销周刊
