YouGov 的数据显示，近一半的英国大型企业正在寻求创新来推动未来 12 个月的增长。

推出新产品和服务被列为今年最受欢迎的推动增长方式之一，根据对 1,000 多家企业的调查显示，45% 的大型企业表示他们将在明年对此进行投资决策者。

随着 2024 年通胀率放缓，企业今年很可能需要增加销量来推动增长。创新可能是实现这一目标的关键途径，它为消费者提供了新的使用场合或购买企业产品的新理由。

上个月，可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西 (James Quincey) 将创新描述为企业的“竞争优势”。本月早些时候，耐克首席财务官马特·弗兰德 (Matt Friend) 将创新与定价能力直接联系起来，并表示“新颖性”对于推动品牌增长至关重要。

在年初的《营销周刊》上谈到品牌如何推动增长时，快速消费品咨询公司 Circana 的高级副总裁阿南达·罗伊 (Ananda Roy) 表示，“没有什么可以取代创新”。

根据 YouGov 的数据，扩大销售和营销工作也被业务决策者视为增长的一种方式。超过五分之二 (41%) 的大型企业决策者表示，他们今年将对此进行投资以实现增长。

值得注意的是，这是小型企业中最受欢迎的实现增长策略，43% 的企业表示他们将在未来 12 个月内加强销售和营销工作。它在中型企业决策者中排名第二sses 也是。

数字化转型举措是大型企业为实现增长而采取的最常见战略 (56%)，紧随其后的是提高效率和降低成本的措施 (55%)。

通过削减成本来推动增长似乎有悖常理，但许多品牌预计会在预算紧张的情况下增加销量。

联合利华是一家一直在谈论“捉襟见肘”的企业，这是首席执行官海因·舒马赫(Hein Schumacher)去年开始领导该公司时使用的一句话。他的计划是“做更少的事情，产生更好的影响”，该公司宣布将于本月早些时候分离其冰淇淋部门。

盛世长城首席战略官理查德·亨廷顿 (Richard Huntington) 在 1 月份向《营销周刊》表示，企业今年可能必须考虑简化投资组合以推动增长。

“天下无难事”：营销人员能否将利润增长与可持续性结合起来？

数据显示，虽然效率对于许多大型企业来说是重中之重，但他们也将可持续发展列为重要议程。五分之二的人表示，他们正在将可持续发展和环境举措作为今年的增长战略。

大约三分之一的大型企业还表示，他们正在投资于合作 (37%)、进入新市场 (32%) 和劳动力扩张 (31%)，作为推动未来 12 个月增长的战略。

这表明许多企业正在寻求多种增长手段。

在年初接受《营销周刊》采访时，拥有 Birds Eye 等冷冻食品品牌的 Nomad Foods 首席营销官 Steve Challouma 表示，在通货膨胀期间，人们的关注点相当“专一”价格由企业决定。

他表示，到 2024 年，企业必须动用所有可以利用的杠杆来实现增长。似乎许多企业都在寻求这样做e，无论是创新、扩大营销力度还是只是做出更精确的投资选择。

来源：营销周刊