路虎揽胜运动版的推出需要的不仅仅是简单的品牌内容。该汽车品牌希望创造历史，与 Sky 合作进行了一场特技表演，W 系列车手杰西·霍金斯 (Jess Hawkins) 驾驶路虎揽胜运动版攀登欧洲最大的水坝 - 冰岛的卡拉朱卡溢洪道。

天空媒体的任务是轰动一时地拍摄《溢洪道》电影，将路虎揽胜提升为现代奢侈品牌并推动销售。

在英超联赛双方德比期间影片上映之前，广播公司在天空体育网络上发布了 10 秒的预告片阿森纳和托特纳姆热刺。

在比赛报道期间进行节目内宣传，同时在天空体育新闻上进行交叉宣传，这标志着 18 年来首次将品牌内容安排为节目。路虎揽胜还成为第一家使用语音和二维码搜索将用户引导至其品牌内容的 Sky 广告商。

《溢洪道》电影在天空体育报道 W 系列期间重复播放，而对霍金斯的采访和幕后花絮则包含在按需定制的收藏中。一系列号召性用语电视广告宣传了这部电影，广告素材托管在天空体育网站上的路虎揽胜品牌页面上。

《溢洪道》在 Sky TV、数字频道、社交频道和点播频道上获得了近 300 万次浏览，其中 SkySports.com 上的文章浏览量超过 70,000 次。这部电影引发了讨论，在天空体育和天空电视社交频道上产生了超过 120,000 次参与。

该活动超出了 的基准2018 年，“脱颖而出”和“获得关注”，这些结果帮助路虎揽胜赢得了 2023 年营销周内容奖。

来源：营销周刊