随着超市之间为提供最佳价值而展开的竞争加剧，阿尔迪承诺在 2024 年降价幅度比以往任何时候都要大。
阿尔迪表示，今年已投资约 1.25 亿英镑来实现降价，从而降低了约 500 种产品的价格。该公司表示，这约占其整个产品系列的四分之一，以及新鲜水果和蔬菜供应量的三分之一。
这家折扣店已承诺今年加大投资，计划在 2023 年降价方面投入 3.8 亿英镑。
这是在阿尔迪增长放缓之际发生的。在过去的几年里，我t 经常是竞争对手中增长最快的超市，使其在 2022 年取代莫里森成为英国“四大”杂货商之一。
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贾尔斯·赫尔利，阿尔迪
块引用>但根据 Kantar 的数据，在截至 3 月 17 日的 12 周内，阿尔迪的销售额仅增长了 3.1%，远远落后于折扣店竞争对手 Lidl，后者的销售额增长了 8.8%。与此同时，Tesco 的销售额增长了 5.8%，Sainsbury's (6.7%) 和 Morrisons (3.6%)，而 Ocado 是上个月增长最快的超市，增长率为 9.5%。
“我们知道购物者仍然面临生活成本的压力，这就是为什么我们仍然专注于提供尽可能低的价格，”Aldi 英国首席执行官贾尔斯·赫尔利 (Giles Hurley) 说道。
“我们在降低价格方面的投资比以往任何时候都多，我们将继续尽一切努力将杂货价格保持在较低水平对于在我们这里购物的数百万顾客来说，这是可能的。”
事实上，阿尔迪经常被用作低价基准，竞争对手超市越来越多地将其价格与折扣店提供的价格相匹配。
塞恩斯伯里百货公司 (Sainsbury's) 和特易购 (Tesco) 都将阿尔迪价格匹配计划归功于其销售的提振。
由于对产品和价格的双重关注，塞恩斯伯里 (Sainsbury) 在 12 月份创下了十多年来最大的市场份额增幅，而特易购 (Tesco) 将圣诞节期间的强劲表现部分归功于其阿尔迪 (Aldi) 的“无与伦比的价值主张”价格匹配。
同时，Morrisons 成为 2 月份最新一家推出价格匹配的超市，承诺与 Aldi 和 Lidl 进行价格匹配。一个月前，阿斯达也推出了类似的举措。
Aldi 还计划今年在英国开设 35 家新店。
来源：营销周刊
