根据领导力咨询公司史宾沙 (Spencer Stuart) 的年度研究，到 2023 年，在面向消费者的企业中，超过五分之一的 CMO 任职时间为一年或更短。

事实上，到 2023 年，B2C 财富 500 强公司中有 22% 的 CMO 任职时间为 12 个月或更短。这一数字是 B2B 业务顶级营销人员的两倍多，其中 11% 的 CMO 任职时间为一年或更短时间。

报告发现，2023 年财富 500 强公司的 CMO 平均任期为 4.2 年，即 50 个月。这一数字与 2022 年的水平相比没有变化。

同样，B2C 和 B2B CMO 的平均任期存在差距。 2023 年，顶级 B2B 营销人员的平均任职时间为四年半，而 B2C 营销人员的平均任职时间为四年年。

首席营销官以任期较短而闻名，在面向消费者的企业中，有五分之一的首席营销官任职时间为一年或更短，这也许并不令人意外。然而，研究表明，《财富》500 强企业 CMO 的平均任期为 50 个月，仅略低于整个最高管理层的任期。数据显示，2023 年财富 500 强企业高管的平均任期为 55 个月。

我们正在见证 CMO 的终结吗？不，别再问了

有趣的是，美国前 100 名广告商的 CMO 任期最短，其中许多都是以营销闻名的大型消费企业。这些企业中顶级营销人员的平均任期仅为 3.1 年，即 37 个月。

这一数字甚至低于 2022 年记录的 3.2 年，这意味着英国顶级广告商 CMO 的平均任期比十多年来更短。

史宾沙 (Spencer Stuart) 的研究还绘制了首席营销官 (CMO) 的发展路径o 成为组织中的顶级营销人员。近五分之三 (58%) 的顶级营销人员是从其业务内部晋升的，这一数字比 2022 年高出四个百分点。

B2B 公司的 CMO 内部晋升更为常见，这些企业近三分之二 (63%) 的营销线索都是从内部晋升的。

美国 100 家最大广告商中，大约四分之三 (74%) 的 CMO 是首次担任顶级营销人员。这是 Spencer Stuart 自 2016 年开始追踪以来首次担任 CMO 的最高比例。

在财富 500 强公司中，71% 的 CMO 从未担任过公司级 CMO 职位。

首席营销官的性别平等

该数据还揭示了女性的一个里程碑，到 2023 年，《财富》500 强企业 CMO 职位的一半将由女性担任。这一比例高于 2022 年的 47%。

虽然性别平等方面取得了进展，但数据显示种族多样性略有倒退CMO 中。财富 500 强企业中来自历来代表性不足的种族和族裔群体的 CMO 比例从 2022 年的 14% 下降到 2023 年的 12%。

在美国前 100 名广告商中，52% 的 CMO 是女性，比 2022 年的 53% 略有下降，略低于五分之一 (19%) 的 CMO 来自代表性不足的种族和族裔群体，比 18 名略有增加2022 年百分比。

来源：营销周刊