Sainsbury's 专门针对品牌产品推出了新的价值产品，旨在帮助零售商更快地响应市场需求。

“每日低价”计划与竞争对手特易购的“每日低价”计划名称相同，而且功能相似，因为这两项举措都提升了品牌商品的价值。

塞恩斯伯里的每日低价标志写成一个圆圈，顶部有一个井号。同样，这与特易购的每日低价徽标有一些相似之处，后者的文本位于一个圆圈中，下方有一个锁符号。

塞恩斯伯里的每日低价计划取代了现有的价格锁定计划。首席执行官西蒙·罗伯茨 (Simon Roberts) 表示，这一决定成就了超级市场ket 的价值提供“更简单”，并赋予其“更快地响应市场的灵活性”。

每日低价涵盖 1,000 多种品牌产品，加入了现有的 Aldi 价格匹配和 Nectar 价格计划，Sainsbury 声称这些计划为客户提供“一致的价值”。

塞恩斯伯里的圣诞积分价格和产品优惠

Aldi Price Match 专注于 Sainsbury 的自有品牌系列，Nectar Price 涵盖自有品牌和品牌产品，而 Low Everyday Price 则仅专注于品牌。

根据 Kantar 的数据，上个月品牌产品的销量超过了自有品牌，在截至 3 月 17 日的四个星期内，自有品牌的销量增长了 6.1%，而自有品牌的销量增长了 4.7%。

数据显示，尽管品牌产品有所增加，但消费者仍然热衷于寻找优惠。超过三分之二 (68%) 的消费者使用Kantar 的数据显示，上个月的促销支出比 2023 年 3 月增加了 6.05 亿英镑。

超市正在通过增强其价值产品来应对。今天（4 月 3 日）Waitrose 宣布将进一步降价 200 种产品，这是自 2023 年 2 月以来的第五轮降价。

虽然像 Waitrose 这样的优质杂货店需要在这个注重成本的时代意识到提供价值，但折扣店也意识到他们不能放松定价。昨天，阿尔迪将其价值产品加倍下注，承诺在 2023 年降价方面投入 3.8 亿英镑。

阿尔迪声称今年已投资约 1.25 亿英镑用于降价，导致约 500 种产品的价格下降。这约占其整个产品系列的四分之一以及新鲜水果和蔬菜供应的三分之一。

随着增长放缓，阿尔迪双倍降低价格承诺

在生活成本危机期间，阿尔迪和 Lidl 迅速获得的市场份额让传统四大超市（特易购、塞恩斯伯里、阿斯达、莫里森）敲响了警钟。四大巨头现在都推出了某种价格匹配计划，Tesco 和 Sainsbury 与 Aldi 进行价格匹配，Asda 和 Morrisons 与 Aldi 和 Lidl 进行价格匹配。

据 Kantar 称，上个月 Tesco、Sainsbury’s 和 Asda 近三分之一的购物篮中至少包含一种价格匹配的产品。 Morrisons 在二月底才推出价格匹配服务。

此外，许多大型零售商都争先恐后地为其忠诚会员提供独家折扣。乐购 (Tesco)、塞恩斯伯里 (Sainsbury’s) 和莫里森 (Morrison) 均实行会员定价计划。 Sainsbury’s 声称其 Nectar 价格现在涵盖 6,000 多种产品，该计划为顾客在 80 英镑的商店平均节省 12 英镑。

来源：营销周刊