读者可以完全控制他们花时间观看哪些平面广告，因此该频道的创意需要一个引人注目的挂钩来吸引人们。
根据 Kantar 的“The Works”研究，Specsavers、Rowse Honey 和 Quaker 这三个品牌已成功应对这些挑战，制作出出色的平面广告。
这项研究是与《营销周刊》和广告协会信任工作组联合开展的，要求 750 名消费者对这段时间内最热门的平面广告发表看法。它还跟踪观看者的面部表情和眼球运动广告。
Specsavers 在其广告中运用了其标志性的幽默感和熟悉的妙语。通过对“Snellen”视力测试的重新想象，该品牌巧妙地颠覆了预期。
来源：Specsavers，来自 Kantar根据研究，该广告在英国广告的独特性方面名列前 1%，观看者对眼睛测试机制在品牌上的巧妙运用表示赞赏。
该广告的喜爱程度排名前 12%，幽默程度排名前 19%。视力测试和长期运行的 Specsavers 活动的熟悉程度证明很受欢迎并引起了人们的关注。读者的目光跟随文字来到页面底部的徽标。
“它让你仔细观察广告，从头至尾，因为好奇心总会获胜，”一位参与者说道。
Kantar 创意卓越主管 Lynne Deason 表示ecsavers 广告“精彩地提醒”我们，在较长一段时间内跨媒体环境坚持使用同一创意平台的力量。
<块引用>[这些广告]展示了富有创意且有效的平面广告如何以强有力的情感方式与读者建立有意义的联系。
Lynne Deason，凯度
块引用>“这一承诺的一个好处是，该广告可以立即被识别为“本应消失……”活动系列的补充。这会唤起温暖和熟悉的感觉，而且该广告只能针对 Specsavers 而不能针对其他品牌，”Deason 补充道。
研究发现，独特的品牌资产（包括该品牌熟悉的绿色调色板）使广告很容易被识别为来自 Specsavers。该广告因其清晰的品牌线索而得分排名前 3%。
“这则精彩的平面广告不仅仅让人们想起 Specsavers 并使其再次成为人们关注的焦点，无论从短期还是长期来看，这都使得人们比其他配镜师更倾向于去 Specsavers。”Deason 说道。
“它使 Specsavers 与其他品牌区分开来，使其感觉与其他替代品（所有广告中排名前 26% 的广告）不同，并且让该品牌感觉更有意义（广告中排名前 12% 的广告）。”
保护自然与消费者共鸣
另一则突出赞扬的广告来自 Rowse Honey。该创意以该品牌的“Hives for Lives”活动为中心，该活动15年来一直致力于保护蜜蜂和养蜂人。观众看到广告时首先注意到的就是蜜蜂的图像和“Hives for Lives”印章。
“该广告位列英国广告的前 3%，因为它传达了该品牌正在为环境和/或社会带来积极的影响，”Deason 说道。
来源：Rowse，来自 Kantar图标题>图>引人注目的自然图像也帮助该广告脱颖而出，尤其是在 2024 年英国迄今为止经历的寒冷、单调的天气期间。
“一个漂亮、宁静、色彩丰富的广告。我立刻就想到了健康和夏天。”一位消费者小组指出。
这些图像唤起了蜂蜜的味道，这是另一个受欢迎的因素，而围绕蜜蜂的保护工作得到了高度认可。
“这些印象促使人们在短期内选择 Rowse 而不是其他选择（前 20%），而且它们还体现了人们对该品牌的感受，从而增强了 Rowse 的长期资产和选择它的倾向。其他替代方案（前 10%），”Deason 说道。
“它让人们更加喜爱这个品牌（前 3%）。他们认为它满足了他们的需求（前 7%）。他们觉得它与其他人（前 7%）不同，并且与 Rowse 品牌密切相关（前 13%）。”
一个受欢迎的目的
Quaker 的一则基于目的的广告也很受消费者欢迎，在传达品牌如何为社会做出积极贡献的广告中得分排名前 5%。
广告中解释说，四分之一的孩子在冬天可能会饿着肚子上学，这就是桂格向有需要的人捐赠 300 万份热早餐的原因。这个引人注目的标题与对可能挨饿的孩子们的有力而情感化的视觉表现相结合。
“这是一个令人震惊的统计数据，需要更多的人了解，”消费者小组的一名成员说。
来源：Quaker via Kantar“饥饿儿童和不饥饿儿童之间的区别产生了真正的影响。我认为这很引人注目，而且令人难忘。”另一位说道。
广告中使用的热图像显示了差异挨饿的孩子和不挨饿的孩子之间的关系。
“桂格采取行动确保孩子们吃早餐是人们真正重视的事情，这让他们对桂格品牌感觉更加积极，”迪森说。
她解释说，这种温暖感体现在人们对桂格会的积极情绪增加，亲和力在所有英国广告中排名前 11%。 Deason 解释说，鉴于人们认为该品牌正在以一种相关且有意义的方式产生影响，Quaker 也表现出色，其品牌在英国广告中占据了前 20% 的位置。
“该广告不仅能够带来短期销售额（排名前 26%），而且在长期（排名前 13%）建立奎克资产方面尤其强大，”她补充道。
根据 Deason 的说法，Specsavers、Rowse 和 Quaker 的广告展示了“平面广告的力量”来应对不同的战略和商业目标主题。
三个品牌如何在区域新闻品牌中取得创意效果
“它们展示了创意和有效的平面广告如何以情感上强大的方式与读者建立有意义的联系，无论是通过幽默和娱乐，激发欲望，还是通过传达品牌正在开展的有目的的活动，以真正改变社会或世界行星，”她解释道。
迪森认为这些广告对品牌有利，因为它们是令人难忘的核心，而不是附带的。
“这些广告所讲述的品牌内容及其赋予生命的方式也通过让品牌以令人难忘的方式感受到与其他品牌的有意义的不同，从而建立了长期资产，”她补充道。
来源：营销周刊
