Lynx 在今天（4 月 8 日）发布的新营销活动中将自己定位于高级香水类别。
“The Fine Fragrance”活动代表着联合利华旗下品牌背后的“巨额”投资 1500 万英镑，该品牌推出了旨在填补现有香水市场“空白”的新系列。
该活动以电视广告“Fine Fragrance Mall”为主导，其中以说唱歌手 Lil Baby 为主角，让 Lynx 直接与优质竞争对手展开竞争。
广告中 Lil Baby 询问观众是否“想要闻到优质的味道”，并以这句台词结束：“闻起来比最好的香水还要好闻。”
说话联合利华英国和爱尔兰除臭剂总经理 Monique Rossi 在上个月向《营销周刊》介绍 Lynx 新香水系列时表示，该公司注意到年轻人对新香水类型的明确需求。
“我们很明显，市场上存在巨大的差距，无法提供易于使用且具有包容性的优质香水，”她说。
联合利华旗下品牌进行的研究发现，74% 的英国男性认为没有负担得起的优质香水选择。
<块引用>这则广告打破了传统香水品牌的沉闷。
乔什·普利默，山猫
块引用>Rossi 表示，年轻的 Z 世代男性是 Lynx 的主要目标受众，该品牌正在“发展”其策略，以在广告中吸引该消费者。
由年轻说唱歌手 Lil Baby 主演的新广告是该剧的一部分。但是，虽然优质香水和须后水广告往往包含戏剧性的序列受到知名时装模特的影响和特色，这种基调非常不同。
“这则广告打破了传统香水品牌的沉闷，与说唱偶像 Lil Baby 的合作帮助我们满足了 Lynx 粉丝所渴望的能量和冒险感，”Lynx 营销经理 Josh Plimmer 说道。
Rossi 在接受《营销周刊》采访时指出，该品牌希望激活其目标消费者花时间停留的空间和渠道。
在 Fine Fragrance 活动中，Lynx 将与更广泛的人才合作，包括 YouTube 用户 The Beta Squad 和其他 Z 世代影响者，他们将在 YouTube、TikTok、Instagram 和 Snapchat 上的社交和数字活动中亮相。
Rossi 表示 Lynx 愿意通过这个新系列以及这个新活动来正面挑战对该品牌的任何误导性看法。
“我们知道有些人可能持有过时的观念，而我们这个新系列的成功将是看到这些香水成为 Z 世代的首选。”她说道。
来源：营销周刊
