虽然英国经济在 2023 年仅增长 0.1%，但数字广告在过去 12 个月中取得了强劲增长。

总体而言，随着品牌加大对联网电视 (CTV)、播客和零售媒体等数字渠道的投资，英国的数字广告市场去年增长了 11%，达到 296 亿英镑。 

事实上，零售媒体支出在 2023 年增长了 12%，达到 2.83 亿英镑，因为广告商希望在 Cookie 受到打击之前利用第一方数据。这些支出水平预计将在未来一年增加，Group M 预测 2024 年零售媒体投资将增长 8.3%，去年收入估计为 1,194 亿美元（英镑）全球 963 亿）。 

根据 IAB 和普华永道今天（4 月 24 日）发布的数字广告支出报告的数据，播客广告也实现了两位数增长 (23%)，CTV (21%) 和数字户外广告 (12%) 也实现了两位数增长）。

零售媒体能否弥合绩效与品牌营销之间的差距？

社交视频（包括 TikTok 等平台上的广告）去年增长了 20%。 IAB UK 首席营销官 James Chandler 在报告发布时表示，这反映出广告商越来越需要利用在线娱乐的使用，并拥抱“提供的各种数字渠道”。  

移动广告支出也取得了增长，去年增长了 15%，达到 167 亿英镑，比 2022 年 4% 的增长增长了 10 个百分点以上。 

“随着第三方 cookie 即将被弃用，数字广告正在发生转变，我们知道未来一年将以新的方式重塑该行业。哎呀。在这种情况下，看到广告商寻求互动环境并越来越多地投资于各种在线解决方案，这是令人鼓舞的，”钱德勒补充道。 

来源：营销周刊