Sainsbury's 声称 Nectar 在过去 12 个月中的强劲表现和覆盖范围意味着它可以通过其零售媒体主张“远远超出”其实力。

该超市首席执行官西蒙·罗伯茨 (Simon Roberts) 表示，自去年 4 月推出 NectarPrice 以来，该公司已经获得了 500 万新的数字客户，使其总数达到 7000 万，这一事实对此有所帮助。

罗伯茨表示，英国第二大杂货商计划在零售媒体领域“不断创新”，并致力于为品牌客户创造“高广告支出回报”。

作为其中的一部分，塞恩斯伯里正在投资于其媒体和媒体的“人员能力”他今天早上（4 月 25 日）在与投资者的电话会议上表示，“我们要重视和代理关系”。

2 月份，Sainsbury 品牌、战略和创意规划总监 Radha Davies 告诉《营销周刊》，她希望品牌内部代理机构的扩张将帮助公司提高效率，作为其 10 亿英镑成本节约使命的一部分。

Sainsbury’s 扩大内部代理，目标是提高工作效率。未来三年，Sainsbury’s 预计将通过其零售媒体主张 Nectar360 带来“至少”1 亿英镑的增量利润贡献。

该公司还对其数字能力进行投资，以推动 Argos 的在线增长，罗伯茨将其称为“关键焦点”。这包括加强 SEO 活动并引入新的 CRM 功能来增加在线流量。

市场份额增长

总体而言，Sainsbury’s 的基本利润为 7.01 亿英镑截至 3 月 2 日，已过去 52 周，比上一财年的 6.9 亿英镑增长 1.6%，高于公司预测的 6.7 亿至 7 亿英镑。

这家杂货商声称，它正在从廉价零售商 Lidl 和 Aldi 手中夺取市场份额，后者将其价格匹配的产品数量增加了一倍。罗伯茨还声称，客户开始“升级”到塞恩斯伯里的更优质产品。

根据 Kantar 的最新数据，Sainsbury’s 的市场份额为 15.3%，在截至 4 月 14 日的 12 周内增长了 0.4 个百分点。它也是同期传统“四大”中增长最快的。 “通过继续大胆创新、雄心勃勃，我们还从优质竞争对手那里获得了比所有其他全选杂货商更多的销量，”罗伯茨说。

截至 3 月底的 12 个月总销售额为 363 亿英镑，同比增长 3.4%。

这些收获跟随超市策略的变化而来。今年二月，该公司宣布将重点改善食品供应。去年，该公司每个季度的销量都在增长。总体而言，Sainsbury's 去年投资了 2.2 亿英镑（过去三年投资了 7.8 亿英镑），以保持其“低价”并将更少的通胀成本转嫁给客户。

来源：营销周刊