近三分之一的超市销售额是通过促销实现的

根据 Kantar 的数据，截至 4 月 14 日的四个星期内，大约十分之三 (29.3%) 的超市销售额是通过促销实现的。

圣诞节期间之外，这是自 2021 年 6 月以来促销支出的最高水平。在四个星期内，购物者通过优惠和折扣节省了 13 亿英镑。据 Kantar 称，这相当于每户 46 英镑左右。

总体而言，在大量促销活动的推动下，食品杂货价格通胀率降至 3.2%。通胀率下降是 Kantar 食品杂货通胀率连续第 14 个月下降。

截至 4 月 14 日的四个星期ril，食品杂货总支出增长 4.3%，达到 339.2 亿英镑。 Ocado 是同期增长最快的零售商，其销售额在 4 周内增长了 12.5%，达到 6.38 亿英镑。 Lidl 是增长第二快的杂货店，增长率为 9.1%。 Asda 和 Co-op 的销售额均略有下降，分别下降 0.4% 和 0.1%。

资料来源：凯度

英国广告市场 2023 年实际价格将下降

根据广告协会 (AA) 和 Warc 的数据，英国广告市场到 2023 年将增长 6%，达到 366 亿英镑。

然而，根据最新的 AA 和 Warc 支出报告，考虑到高通胀，实际支出数字将减少 1.2%。这使得广告支出落后于英国 0.1% 的整体经济增长。

AA 和 Warc 目前预测 2024 年广告支出将增长 5.8%，达到 388 亿英镑，比 1 月份的预测下调 0.1 个百分点，这归因于长期的影响静态压力。到 2025 年，英国广告市场的价值预计将超过 400 亿英镑。

预测中包括电视和广播将分别增长 2.6% 和 2.3%，恢复增长。电影院广告支出预计也将增长 2.5%。今年的赛事，例如夏季男子欧洲杯和即将到来的大选，预计将有助于健康增长。

来源：AA 和 Warc

广告的长期投资回报率是短期投资回报率的两倍以上

根据一项研究，广告的平均短期利润投资回报率为每磅投资 1.87 英镑，如果考虑到持续影响（长达 24 个月），该投资回报率将增加到 4.11 英镑。

盈利能力 2：新的广告业务案例显示，广告总利润的 58% 发生在前 13 周后。

Thinkbox 委托进行的研究使用了 Ebiquity 的集体数据、EssenceMediacom、Gain Theory、Mindshare 和 Wavemaker UK。它涵盖了英国 10 个媒体渠道、141 个品牌和 14 个类别的 18 亿英镑媒体投资。

研究发现，不同媒体的盈利能力各不相同，其中电视广告的表现很好。它占广告产生的全部利润的 54.7%，每花费一英镑的平均全部利润投资回报率为 5.61 英镑。其中，线性电视占全部投资回报的46.6%，BVOD占8.2%。

尽管只有 3.3% 的广告投资用于印刷，但该频道的全额投资回报率最高，为 6.36 英镑，短期投资回报率最高，为 2.74 英镑。各阶段投资回报稳定，即期投资和全额投资占比4.8%

来源：Thinkbox

2023 年零售媒体支出将增长 12%

虽然英国经济在 2023 年仅增长 0.1%，但数字广告在过去 12 个月中取得了强劲增长。

总体而言，英国”随着品牌加大对联网电视 (CTV)、播客和零售媒体等数字渠道的投资，英国的数字广告市场去年增长了 11%，达到 296 亿英镑。

事实上，零售媒体支出在 2023 年增长了 12%，达到 2.83 亿英镑，因为广告商希望在 Cookie 受到打击之前利用第一方数据。这些支出水平预计在未来一年将会增加，Group M 预测 2024 年零售媒体投资将增长 8.3%，去年全球收入估计为 1,194 亿美元（963 亿英镑）。

根据 IAB 和普华永道数字广告支出报告的数据，播客广告实现了两位数增长 (23%)，CTV (21%) 和数字户外广告 (12%) 也实现了两位数增长。

移动广告支出也取得了增长，去年增长了 15%，达到 167 亿英镑，比 2022 年 4% 的增长增长了 10 个百分点以上。

资料来源：IAB 和普华永道

消费者信心有所上升，但进展感觉像是“慢动作”

康苏4 月份消费者信心出现两个月来的首次增长，但在经济环境冷淡的情况下，整体情况仍然顽固地表现平淡。

构成 GfK 消费者信心晴雨表的五项指标中有四项在 4 月份有所上升，总体指数得分上升了两个百分点。目前该指数为 -19（与 1 月份的数字相同），这意味着过去六个月在 -24 和 -19 之间反弹，凸显了扭转公众经济看法的进展有多么缓慢。

不过，与去年的总体指数得分为-30相比，已经有了很大的进步。

公众对未来 12 个月个人财务状况的看法 (2) 是唯一呈正值的指标，与 3 月份持平。

来源：GfK

来源：营销周刊