Google 最近推迟取消第三方 Cookie，这再次提醒品牌，他们需要开始“制定计划”，为无 Cookie 的未来做好准备。

“这是一个很好的提示，可以提醒首席营销官，他们的品牌需要在没有第三方 cookie 的世界中正确解决衡量和定位问题，”营销增长全球总裁 Paul Frampton-Calero咨询公司 CvE 告诉《营销周刊》。

“我认为这不会改变任何事情，但任何社区阳离子可以很好地推动人们记住他们不想做的事情。”

上周（4 月 23 日），Google 承认无法按照原定时间表消除第三方 Cookie，这是 2020 年 1 月首次宣布的长期事件中的第三次延迟。其更新计划分阶段进行第三方 Cookie 现已设置为 2025 年。

竞争与市场管理局 (CMA) 于周五（4 月 26 日）发布了有关 Google 隐私沙盒部署的最新季度报告。它详细说明了 79 项担忧，较 1 月份更新时的 39 项增加了 79 项，涉及沙盒如何让 Google 比其他广告技术平台更具优势。

监管机构必须批准 Google 的 Cookie 弃用计划才能继续实施。而且，英国信息专员办公室 (ICO) 还首次就隐私和数据保护问题进行了咨询。

Quantcast 首席营销官 Amit Kotecha 表示，最近的延迟是由于这并不奇怪，但“这对广告商来说没有任何意义”。 

不过，广告商不应让 Google 决定时间表，而应抢先一步，专注于构建自己的第一方数据系统，以寻找“能够推动企业业绩和增长的更好解决方案”，他补充道。 p>

最新报告发现，在 Privacy Sandbox 上市之前，Google 不得以巩固 Google 广告产品和服务现有市场地位的方式“设计、开发或使用”其工具。

此外，CMA 正在研究对 Google 使用第一方数据在其拥有和运营的网站上进行定位和衡量的进一步限制，以防止更多广告支出流向 Google。第三方的伟大一天饼干怒来了，谁能挺身而出？

Google 还必须证明 Privacy Sandbox 将继续保持公平从长远来看。报告称：“谷歌目前对 Privacy Sandbox 的工作方式、随时间的发展以及使用 Privacy Sandbox 的条件保留了很大的自由裁量权。” “这会产生自我偏好的风险或自我偏好的感觉。”

The Trade Desk 英国副总裁 Phil Duffield 认为，这一延迟表明 Google 仍未开发出“正确的解决方案”来实现“有针对性的全渠道广告”。

CMA 将在 7 月底的一份报告中提供有关 Google 打算如何解决其担忧的最新信息。

广告客户正在如何准备

继第三次延误的消息传出后，IAB UK 首席执行官 Jon Mew 表示，其向业界传达的信息仍然是一样的：“现在就做好准备。这将会发生，企业必须为数字生态系统的重大转变做好准备。”

超过一半 (57%) 的互联网已经是无 Cookie 环境，客户数据平台 BlueConic 的研究发现，超过四分之三的出版商正在投资第一方数据解决方案。

此外，广告商已将重点转向零售媒体。 IAB 和普华永道的数据显示，零售媒体支出在 2023 年增长了 12%，达到 2.83 亿英镑，因为广告商希望在 Cookie 受到打击之前利用第一方数据。

各品牌也已经准备了一段时间，自 Google 首次宣布过渡到其 Privacy Sandbox 以来，饮料巨头帝亚吉欧 (Diageo) 就重点关注这一机遇。

“帝亚吉欧解决信号丢失问题的计划大约在四年前就开始了，”帝亚吉欧全球媒体总监 Isabel Massey 一月份告诉《营销周刊》。

“我们消费者数字化转型工作的重点始终是为我们的品牌提供更好的消费者体验，这一直是我们的北方当我们解决信号丢失的影响时，请加星。”

来源：营销周刊