牺牲现实主义的理想主义是一条通往错误的道路。许多营销人员努力在工作中实施营销理论，但在不考虑企业商业现实的情况下这样做是一条危险的道路。

营销人员的成功不会由企业的其他部门根据他们所做的出色的品牌建设工作来判断，而是根据工作所产生的商业成果来判断。因此，营销人员应该运用理论来实现目标，而不是在不考虑业务背景的情况下教条地应用理论。

菲利普·阿尔蒙德 (Philip Almond) 深知切合实际并了解商业环境的重要性。

来源：营销周刊