阿迪达斯表示，它计划在营销方面“过度投资”，包括产品、品牌和销售，因为它希望继续改革业务并推动长期增长。

首席执行官 Bjørn Gulden 表示，公司在 3 月份报告了三十多年来的首次年度亏损后，在扭亏为盈方面取得了良好进展。但承认：“我们知道我们没有达到应有的水平。”

截至 3 月 31 日的三个月里，阿迪达斯的收入增长了 8%，Gulden 表示主要原因之一这种增长的原因在于它继续在营销方面“大力投资”（约 12%）。

第一季度，该公司在营销和销售点方面投资了 6.57 亿欧元（5.61 亿英镑），增长了 9%，公司计划在来年加大投资以“增强势头”。

作为该活动的一部分，阿迪达斯于去年 9 月推出了“Originals”活动，随后在超级碗上推出了“You Got This”活动。它取代了“一切皆有可能”作为其口号。

“当你看到我们在世界各地的样子时，你会发现我们有一个全球框架，可以促进生活方式领域和表演领域的本地内容，”Gulden 今天（4 月 30 日）告诉投资者。 “我们对新阿迪达斯的实际外观非常非常满意。”

他表示，由此产生的“品牌热度”的增加和销售量的提高正在支持该业务建立更好的重新定位。与零售合作伙伴的关系。他表示，这也“为我们赢得了时间继续投资，使阿迪达斯成为更好的品牌和公司”。

Gulden 表示，通过这项持续投资，他希望阿迪达斯到 2026 年能够再次“良好且健康”。

着眼长远

阿迪达斯特别注重推动长期增长，因为它希望扭转自己的命运。古尔登表示，这家运动服装巨头将“不会试图优化短期利润”。

阿迪达斯还比去年减少了 22% 的库存水平，相当于 12 亿欧元（10.2 亿英镑），这支持了业务的增长。

尽管面临挑战因反犹太主义言论而与说唱歌手 Kanye West 分家后，阿迪达斯停产了 Yeezy 系列，第一季度，阿迪达斯从剩余的 Yeezy 库存中获得了 1.5 亿欧元（1.28 亿英镑）的收入。它计划在未来三个季度额外出售 2 亿欧元。

总体而言，营业利润增至 3.36 亿欧元，比去年同期的 6000 万欧元增长 458.4%，营业利润率为 6.2%，而 2023 年为 1.1%。

来源：营销周刊