英国女子体育电视收视率继续打破纪录，2024 年前四个月有 2,090 万人观看了三分钟或更长时间的报道。
根据 Women’s Sport Trust 和 Futures Sport & Entertainment 的最新数据，这一数字高于 2023 年创下的 2060 万的最高纪录。
较高的收视率得益于天空体育和 TNT 体育等付费广播公司以及 BBC One 和 ITV 等免费频道的覆盖范围扩大。
其中三分之一的观众（680 万）是这是女子运动的新领域，更多免费观看足球和橄榄球的频道带动了新的收视率。
足球被认为是女子运动的主导力量，但橄榄球的发展也得到了回报。 4 月份，大约有 130 万人收看吉尼斯世界纪录女子六国赛冠军争夺战，其中 BBC One 的最高收视人数为 190 万人。六国联盟创下了新纪录，有 810 万人观看了至少三分钟的转播。
“商业上的可持续发展”：为什么品牌是时候开始支持大型赛事之外的女性运动了 巴克莱女子超级联赛在截至 4 月 30 日的四个月里，观看时长增长了 10%，达到 3160 万小时。足总杯各轮比赛的平均观众人数为 537,000 人，高于 2023 年的平均观众人数 489,000 人。
尽管取得了积极的增长，女性体育信托基金首席执行官塔米·帕洛尔 (Tammy Parlor) 仍表示并不能保证增加的势头。
“这是女子运动今年的又一个强劲开局。然而，这种情况并不一定会持续下去，特别是考虑到女狮队今年没有参加大型女子足球锦标赛，”她说，并补充说女子运动仍处于“测试和学习”阶段。
<块引用>品牌需要有效地激活其资产，围绕女子运动讲述故事，并继续与粉丝建立情感联系。
Tammy Parlour，女子体育信托基金
块引用>品牌和广播公司如何确保女子运动在没有大型母狮锦标赛的时期继续发展？ Parlour 表示，需要“全年进行有影响力的媒体报道”。
“品牌需要有效地激活其资产，以故事为基础讲述女性运动并继续与粉丝建立情感联系，”她说。 “对于广播公司来说，继续努力提高所有类型的女性体育内容的可发现性非常重要。”
这呼应了切尔西和英格兰足球运动员杰西·卡特 (Jess Carter) 的观点，她告诉营销节观众“女子足球不仅仅是我们举办锦标赛的时候。”
“每周日、每周三都是如此——[我们]正在努力提高这一点的知名度。我打球不是为了等待英格兰训练营，”她说。
来源：营销周刊
