根据广告实践委员会 (CAP) 的研究，播客听众希望播客中的广告有更清晰的路标。

研究表明，听众希望有清晰的标签来识别他们何时收听播客中的广告，其中“付费广告”和“赞助”等术语被认为是最有效的。

“与……合作”或“由……向您提供”等短语暗示了主机和广告商之间的双向关系，这种关系不一定是交易性的，可能会让消费者感到困惑。

听众也更喜欢清晰的信号，例如开头和结尾的音乐歌曲，以将社论与广告分开，并希望主持人的语气有明显的变化，以便更清晰地呈现出来。机器人、动画或脚本可以轻松区分广告。此外，他们更喜欢简短的广告。

项目负责人 Beth Erwin 认为，听众在区分什么是广告、什么不是广告时不应该“扮演侦探”。

“通过坦率和明确地了解广告何时出现，播客可以继续与受众建立联系，并避免侵蚀他们花费时间和精力建立的信任和真实性，”她说。

今天（5 月 16 日）发布的新 CAP 指南遵循广告标准局 (ASA) 于 2022 年针对播客中的欺骗性广告做出的裁决。

该裁决与营养品牌 Huel 的广告有关，该广告在 Spotify 上史蒂文·巴特利特 (Steven Bartlett) 播客《CEO 日记》的一集中播出。投诉人质疑该广告是否明显可识别为营销。 ASA 要求 Huel 和 Bartlett 确保他们明确广告骗局的商业意图未来在播客中的帐篷，确保清晰、可听地识别出编辑内容的中断。

播客格局

CAP 研究表明，与其他形式的媒体相比，听众与播客主持人的联系更加“亲密”，从而对他们的观点产生强烈的信任感。

人们还认为，播客行业的商业性低于电视和广播等其他媒体，这增加了人们对播客主持人和广告商的信任感。

感觉与播客类型、主持人或剧集主题相去甚远的广告会侵犯或扰乱这些最初的认知。

“播客拥有大量受众，是人们免费获取有趣、信息丰富且引人入胜的媒体的一种非常流行的方式，我们认识到广告是大多数此类内容获得资助的主要方式，”埃尔文说。

“我们的研究表明，人们希望广告和广告之间有清晰的界限社论内容，如果人们听不出其中的区别，他们可能会感到被误导。”

播客的受欢迎程度和经济潜力都在不断增长。根据最新的 IAB/PwC 数字广告支出报告，2023 年播客广告支出同比增长 23%，达到 8300 万英镑，而上年为 6800 万英镑。

近一半的播客听众选择跳过广告

然而，YouGov 2023 年的一项研究报告称，只有七分之一的听众 (14%) 认为播客中的广告有趣且不会打扰您，而超过五分之二 (42%) 的听众则完全跳过这些广告。

根据 YouGov 的数据，五分之一 (18%) 的听众认为播客广告具有侵扰性，但仍选择收听它们，14% 的人表示，虽然他们并不认为播客广告特别具有侵扰性，但他们也并不觉得它们特别具有侵扰性有趣。

播客的融资框架仍然是一个现实问题。本周英国的一些包括 ITV、Sky 和 ​​Bauer 在内的主要媒体公司就 BBC 计划向英国听众推出播客广告向政府表示担忧。

三月份，该广播公司宣布计划开始在播客平台上投放广告，并解释说“广告已成为常态”。

由 20 家媒体企业组成的团体现已签署了一封致文化部长露西·弗雷泽 (Lucy Frazer) 的公开信，称此举将产生“灾难性影响”。

“它从新兴的英国播客市场提取音频广告资金的影响将是灾难性的，特别是对于众多小型独立播客制作人来说，”公开信指出。

来源：营销周刊