Premier Foods 是 Mr Kipling、Batchelors 和 Bisto 等品牌的所有者，该公司表示，事实证明，其向新品类的拓展对公司来说“特别成功”，并成为坚实的“增长源泉”。

今天（5 月 16 日）首席执行官 Alex Whitehouse 在向投资者介绍截至 3 月 30 日的年度业绩时表示，去年新类别的收入增长了 72%。

他将新品类增长的一部分归功于 Ambrosia，该品牌现已成为该公司第四个价值 1 亿英镑的品牌，占其核心品牌销售额的 7%。

这一增长是由 Ambrosia Deluxe 系列及其通过粥罐扩展到早餐领域推动的。自此，其粥罐销量翻了一番去年，该品牌在新类别中获得了 10% 的市场份额。

Premier Foods 及其 Angel Delight 冰淇淋和 Oxo 腌料的扩展分销。在 Angel Delight 和 Mr Kipling 品牌系列产品的推动下，该业务的冰淇淋收入增长了 50% 以上。随着手持式 Angel Delight 冰淇淋的推出，这一计划将在明年得到扩展。

类别不可知

Whitehouse 表示，正在寻求在其产品组合中添加更多品牌，相信这将受益于公司的“品牌增长模式”。

他声称，其品牌增长模式通过新产品、广告以及加强与零售客户的关系相结合，推动其品牌的“持续增长”。

“我们对类别相对不可知，”他说。 “更多的是如果我们应用一个模型，该品牌的潜力是什么？”

如果您今天去购物并利用各种促销活动，我们的许多产品实际上比一年前便宜

亚历克斯·怀特豪斯，Premier Foods

本财年，总体收入增长 15.1%，达到 11.2 亿英镑，Premier Foods 品牌业务的销售额增长 13.5%。

他将品牌描述为其成功的“跳动的心脏”，而“更尖锐”的促销价格点正在支持其恢复销量增长。

11 月，公司开始投资促销价格。怀特豪斯表示，对促销的关注现已产生了影响，并补充说品牌销量在第四季度恢复了增长。

“如果你今天去购物并利用各种促销活动，我们的许多产品实际上比一年前更便宜，”他说。

他说它的促销价是全场最低价产品，这使得消费者更“容易接近”。

白宫表示，第四季度将是一个“过渡季度”。该公司以价值主导的增长方式进入本季度，单位价格较高，结束本季度时以销量主导的增长，单位价格较低。

怀特豪斯表示，他对公司当前的定价策略“感到满意”，并且预计短期内不需要提高价格。

Premier Foods 对“真正强大的工具箱”推动销量增长充满信心

一月份，白宫强调，在价格上涨以适应通胀之后，Premier Foods 正在采取“科学”的价格促销方法。他说，该公司正在“不断优化”其促销活动，并使用计量经济模型来做到这一点。

该公司正在特别在以下地区开展价格促销活动：它认为弹性风险最大，这意味着仅在消费者可能因价格而不会购买其产品的领域。

此外，Whitehouse 表示，其所有领先品牌都受益于营销投资的增加，特别是在将“镇上最佳餐厅”活动延长至第二年之后，该活动旨在向消费者展示如何使用 Premier Foods 制作价格实惠的餐点品牌。

来源：营销周刊