安联集团设立了第一位品牌总监，旨在将公司的客户和市场知名度提升到“新水平”。

Carolyn Rich 自 2013 年以来一直在该金融服务公司工作，在品牌营销职能部门担任过多个职务，现已晋升为该职位，立即生效（5 月 1 日）。

她将负责为安联集团的个人、商业和专业业务制定整体品牌战略，帮助该品牌在英国市场获得更大的立足点。 Rich 将向 Allianz Personal 董事总经理 Serge Raffard 汇报工作。

“我们与“我们在英国拥有一系列品牌，包括 Allianz、Petplan 和 LV= General Insurance，因此我们希望设立一个更高级的职位，专注于如何充分利用我们的品牌组合。”Rich 告诉《营销周刊》。

“这个新职位将负责我们所有的品牌。最终目标是不断强化我们的品牌，以便我们继续拥有一系列市场领先的品牌，企业和消费者都知道他们可以信任和喜爱这些品牌。”

安联控股首席执行官科尔姆·霍姆斯 (Colm Holmes) 表示，这一职位的设立反映了该公司对打造品牌的“热情和重视”。

他将 Rich 描述为一位“充满活力的领导者”，在“品牌和营销领域”拥有创造力和成功的记录。

“她非常适合为我们的消费者和企业客户带来更多我们的多品牌故事，d 进入更广阔的市场，”霍姆斯补充道。

“这实在是太多了”：品牌建设的惨痛教训

她的第一个停靠港将是指导安联对 2024 年巴黎奥运会和残奥会的赞助。该公司是奥运会的“全球奥运会和残奥会保险合作伙伴”，自 2021 年开始为期八年的合作，其中包括赞助运动员和安联的 MoveNow 计划，帮助年轻人参与体育运动。

“由于今年是奥运会年，我们有机会激活我们的合作伙伴关系，这开辟了各种创意选择，”里奇说。

自 2020 年收购 LV= 以来，安联一直致力于提高其在英国的品牌影响力。该公司于 3 月份将其现有的汽车保险产品 Flow 重新命名为 Allianz，并于今天（5 月 1 日）将其个人险经纪业务从LV=安联的经纪人。

丰富的解释据了解，安联在英国历史上一直从事商业保险业务，因此在其保险经纪人目标市场中具有“非常高的认知度”，但在消费者中却不太知名。

“我们将采取更多措施来吸引他们，因为我们最近推出了 Allianz 品牌的汽车保险，”Rich 解释道。

拉法德赞扬了将安联业务打造成家喻户晓的“雄心勃勃的计划”。

“此次品牌重塑是英国安联品牌一系列战略进步的最新举措，也是我们个人保险经纪业务的新篇章，”他补充道。

来源：营销周刊