Airbnb 成为一家以品牌营销为基础的企业的历程已​​有充分记录。 2021 年，该公司停止将大部分营销支出投入绩效渠道，转而支持品牌建设，并从此获得了回报。

昨天（5 月 1 日）在洛杉矶举行的旗舰活动中，Airbnb 首席执行官布莱恩·切斯基 (Brian Chesky) 阐述了该品牌的下一步发展方向：体验。

这家旅游公司推出了一项产品增强功能，允许用户在应用程序上预订旅行时与朋友和家人密切协作，同时还通过 Icons 进行体验式推广。

新的 Icons 产品是 Airbnb 的延伸从近几年的经验来看。去年夏天，该公司将芭比梦幻屋添加到其列表中，粉丝们可以参与投票，赢取与玛格特·罗比主演的电影合作的免费过夜住宿。 

现在，任何人都可以进入，赢取迪士尼皮克斯 2009 年电影《飞屋环游记》中的漂浮屋体验、与喜剧演员凯文·哈特 (Kevin Hart) 的亲密演出，以及进入 Prince 的《紫雨》视频中的漂浮屋，仅举 11 个首个项目中的三个定制的 Airbnb 图标。 

事实上，该品牌甚至将巴黎奥赛博物馆变成了 Airbnb，供人们在今年夏天的奥运会开幕式期间入住。 

Chesky 表示，这些大规模的特技已经酝酿了十年，代表了 Airbnb 未来的发展方向。 

新北极星

Airbnb 全球营销主管 Hiroki Asai 在洛杉矶举办的活动中告诉《营销周刊》，该公司将“定期”举办 Icons 活动。

“随着文化的变化和事情的发生，我们可以邀请不同的偶像进入平台，这样我们就可以在这一年中更多地成为人们关注的焦点，”他解释道。

“这确实为我们指明了 Airbnb 的未来方向。它不仅仅是停留。” 

Icons 是一项巨大的预算事务，Asai 以知名度和流量来衡量其成功。他解释说，之前的经历（例如芭比梦幻屋）为该品牌带来了 470 万次页面浏览量，“没有任何营销，根本没有出现在主页上”。 

“我们非常有信心这将吸引全新的受众， 一维；他说。

标志清单中包括在印度钦奈宝莱坞明星扬维·卡普尔 (Janhvi Kapoor) 的家中过夜。印度是 ​​Airbnb 的“非常重要的市场”，同比增长 30%。 

“目前对我们来说最重要的事情是让人们想象 Airbnb 的样子，同时也提供住宿和体验，”Asai 补充道。 “图标显然是这些令人难以置信的体验，我们将其用作平台的北极星。” 

《营销周》将在即将推出的专题中与全球营销主管 Hiroki Asai 和全球营销副总裁 Nancy King 一起深入探讨 Airbnb 的营销策略和增长计划。 

来源：营销周刊