护肤品牌 E45 正在发起一项活动，旨在通过“富有同情心的、人性化的故事讲述”来“减轻跨性别群体面临的一些敌意”。

活动“这就是我”。由 The&Partnership 构思的《This Is My Space》去年赢得了 Channel 4 的 100 万英镑多元化奖。

该简报的重点是 LGBTQIA+ 群体中被歪曲的部分。 E45 的回应是扩展其现有的“This is ME45”品牌平台，以照亮一个社区的皮肤体验，该社区的特色是小于1% 的广告。

E45 荣获 Channel 4 广告多样性奖

“我们很自豪能够分享这首跨性别女性在让自己的皮肤变得更加舒适的旅程中的写照，照亮现实——既有痛苦，也有快乐，”全球皮肤部门的莎莉·佩里 (Sally Perry) 说道E45 所有者 Karo Healthcare 的健康类别总监。

该竞赛自 2016 年开始举办，旨在推广真正代表多元化社区的广告。之前的主题包括解决年龄歧视、真正的黑人、亚裔和少数族裔代表性问题，以及反对性别歧视比喻。

去年，E45 发誓要用这笔资金开展工作，“推动公众对 LGBTQIA+ 社区的态度发生长期、积极的改变”。

作为电视和视频点播活动的补充，第四频道将于下周推出一系列社交优先的节目。 “In My Skin”创作by 4Studio 是 Channel 4 的社交品牌内容部门，由一群多元化的跨性别人士分享他们个人的变性经历。

品牌的 LGBTQ+ 营销方法在强烈反对后经受考验

“在 Channel 4，我们坚信更好的呈现可以为观众提供引人入胜的故事，并为我们的合作伙伴带来出色的商业成果，”Channel 4 首席营收官 Verica Djurdjevic 说道。

“这项强有力的活动是我们推动积极、真实的代表性的最新举措。”

E45 运动于今天（5 月 17 日）国际反同性恋恐惧症、跨性别恐惧症和双性恋恐惧日启动，在每个阶段都与来自不同背景的跨性别者和非二元性别者进行了协商。

E45 资助性别肯定治疗的皮肤病学方面的研究，以“提高跨性别者的认识”、非二元和性别多样化的人口和医疗保健专业人员。主要研究结果将通过印刷材料分享，以便在医疗保健空间和网站上的专门中心分发。

来源：营销周刊