根据 Gartner 年度 CMO 支出调查的研究，到 2024 年，营销预算已降至公司总收入的 7.7%。

这一数字比去年的数字下降了 15%，当时的支出占总收入的 9.1%，比 2022 年的 9.5% 进一步下降。

支出占收入的百分比仍高于 Covid-19 疫情爆发后不久的时期（6.4%）。但远低于 2020 年记录的 11% 和 2019 年大流行前记录的 10.5%。

对 395 名 CMO 和营销领导者进行的全球调查可能表明营销人员的担忧，他们近年来一直在努力以更少的资源做更多的事情。

但是，一些营销人员正试图为他们捉襟见肘的预算带来积极的影响。

“当您被要求以更少的资源做相同或更多的事情时，这意味着您无法按照以前的方式进行操作。根据定义，这是一个机会。如果有人愿意讨论这个机会，它可能会变成积极的事情，”前 UKTV 首席营销官、现任顾问 Simon Michaelides 上个月告诉《营销周刊》。

“改变叙述方式”：当您被要求用更少的资源做更多的事情时，如何提供最多的内容

尽管面临挑战，首席营销官似乎对人工智能在当前紧张时期对营销职能的影响持乐观态度。近三分之二 (64%) 的 CMO 表示，虽然他们缺乏足够的预算来执行 2024 年战略，但生成式人工智能代表着一线希望。

“GenAI 提供了扩大营销职能影响力的机会，远远超出其预算限制，”Gartner 副总裁分析师 Ewan McIntyre 表示营销实践研究主管。

在其他地方，到 2024 年，对付费媒体的投资已增至总预算的 27.9%，而对营销技术、劳动力和代理机构的投资则有所下降。同样，随着品牌改变投资策略，这种情况也是可以预料的。

就付费媒体的分配方向而言，超过一半 (57.1%) 将流向数字渠道，高于 2023 年的 54.9%。其他渠道包括搜索 (13.6%)、社交媒体 (12.2%) 和数字渠道显示（10.7%）。 2024 年，活动营销 (17.1%) 的支出比例高于赞助 (16.4%) 和电视 (16%)。

“在当前的困难时期，CMO 会优先考虑具有明显影响的投资，”McIntyre 说道。

来源：营销周刊