根据 WARC Media 的“全球广告趋势”报告，社交媒体已经巩固了其作为全球广告投资最大媒体渠道的地位。
社交媒体去年超过付费搜索，预计到 2024 年将达到 2,473 亿美元（1,981 亿英镑），同比增长 14.3%。到 2025 年，仅 Meta 一项全球广告收入就有望超越线性电视。
根据最新的 AA/WARC 支出报告，英国社交媒体广告支出 2023 年同比增长 15.6%，预计 2025 年将达到 88 亿英镑。据 IAB UK 称，这一增长很大程度上归因于社交视频格式支出的增加，比去年增长了 20%。
全球广告支出。 S来源：WARC Media。用户的社交媒体使用量也显着增加。根据GWI数据，自2014年以来，人们花在社交平台上的时间增加了50%，从日均消费95分钟增加到2024年的152分钟。
Meta 的复兴
WARC Media 内容主管 Alex Brownsell 表示，社交媒体的成功在很大程度上是由 Meta 的“非凡复兴”推动的。
Meta 今年的广告收入将达到 1,556 亿美元（1,246.4 亿英镑），占全球社交支出的 63.0%。 Facebook 和 Instagram 2024 年第一季度同比增长均超过 20%。
元和线性电视广告支出。来源：WARC Media。中国出口商的投资浪潮及其人工智能工具的普及推动了这一增长。 Meta 的 Advantage+，可实现创建方面的自动化据报道，网络营销和媒体策划越来越受到广告商的欢迎。
与此同时，据报道，Meta 在 2023 年第四季度的广告负载量已增加至 19.1%，大多数 Reels 会话现在都有 7 个或更多广告。
“这种主导地位带来了挑战，例如社交环境中广告负载的增加，以及人工智能对媒体规划的影响，”布朗塞尔警告说。
其他平台
Brownsell 表示，社交媒体的“预算大本营”也体现在 TikTok 上，以及 Snapchat 和 Pinterest 的广告收入恢复两位数增长。
WARC Media 预测 TikTok 今年的收入将达到 231 亿美元（184.9 亿英镑），因为美国禁令的潜在威胁导致增长放缓。
尽管推出了新的搜索和购物广告格式，但 TikTok 的收入同比增长 18.3%，较去年 87.8% 的增长率明显放缓。
Pinterest 的广告收入预计将达到2024 年同比增长 17.3%，而 Snapchat 预计增长 13.7%。
WARC 将两个平台的强劲增长归因于“重新聚焦并发挥各自的优势”。
另一方面，Twitter/X 在经历了灾难性的 2023 年之后继续下滑。预计该平台到 2024 年全球将下滑 6.4%。
但是，与 2023 年 46.4% 的下降相比，这标志着埃隆·马斯克拥有的平台在某种程度上趋于稳定。
来源：营销周刊
