百威英博在其大品牌背后“不成比例地”分配营销投资，在百威淡啤丑闻发生后，该公司继续重新平衡其产品组合。

该公司旗下拥有百威啤酒 (Budweiser)、时代啤酒 (Stella Artois) 和科罗娜啤酒 (Corona) 等品牌，报告称，2024 年第一季度收入较上一季度增长 2.6%，这主要是由于定价上涨。

本季度销量下降 0.6%，其中自有啤酒销量下降 1.3%，非啤酒销量增长 3.5%。这一业绩主要归因于该公司在美国的持续困境，由于抵制百威英博的主要品牌之一——百威淡啤——美国该季度的收入下降了 9.1%。继续损害底线。

自 2023 年 4 月与跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 短暂的社交媒体合作引发一些保守派消费者抵制以来，百威淡啤在美国的销量一年多以来一直在下降。

百威英博：百威淡啤的业绩“限制”了 2023 年的增长根据首席执行官 Michel Doukeris 的说法，该公司希望通过专注于其他品牌来寻求增长。今天（5 月 8 日）在接受投资者采访时，Doukeris 谈到了百威英博的“大品牌”，他将其定义为每个市场中占据大部分销量并“预计”将推动其未来增长的大部分的顶级品牌。

“我们在这些品牌背后不成比例地分配销售和营销投资，以加速品牌力量、建立深厚的消费者联系并推动高效的利润增长，”他说。

这些大品牌正在“推动”增长，Doukeri解释说，Corona 带动的综合收入增长了 6.7%，而墨西哥本土市场以外的地区则增长了 15.5%。

尽管拒绝透露营销支出是否随收入增长、下降或增加，Doukeris 声称全年都会有“强大的激活机会”，这可能会对该类别产生“巨大影响”。百威英博首席执行官表示，该公司的品牌将获得“正确的投资”，以充分利用这些机会。

“当然，这项投资会变得越来越高效，因为我们拥有合适的投资组合、合适的品牌进行投资，这些品牌具有规模，我们可以从这项投资中获得更好的业绩，”Doukeris 补充道。< /p>

“那么，我们将以更有效的方式进行更多投资，以实现增长，同时我们将继续严格遵守纪律。”

来源：营销周刊