ITV 流媒体平台 ITVX 在 2024 年第一季度表现“强劲”，平台上的流媒体时长比去年同期增长了 16%。

今天（5 月 9 日），ITV 首席执行官卡罗琳·麦考尔 (Carolyn McCall) 在与投资者交谈时表示，这个于 2022 年末推出的流媒体平台在截至 3 月 31 日的三个月中“在第一年的强劲表现基础上继续发展”。 

ITVX 本季度的数字广告收入同比增长 14%。麦考尔表示，在“内容、产品、发行和营销方面进一步发展”的支持下，该广播公司预计明年该服务将继续增长。

三月份，广播公司承诺在 m 上额外花费 1500 万英镑2024 年营销，将这项投资描述为吸引观众观看 ITVX 的重要工具。

ITV 还表示，将采取更具“响应性”的营销方式，以确保向最有价值的观众突出热门节目。

ITVX 产生的数字广告收入增长远高于本季度广告总收入增长（仅为 3%）。然而，广告总收入增长较去年下降了 8%。

ITV 将在 2024 年将营销支出增加 1500 万英镑

进入第二季度，ITV 的广告收入呈现“良好势头”。该广播公司预计第二季度的广告总收入将同比增长 12%，尤其受到下个月开始的欧元的推动。

ITV 预计 2024 年上半年的广告收入将比去年同期增长 8%。

尽管其流媒体平台和广告不断增长就广告收入而言，该广播公司的制作部门在本季度的表现要差得多。收入同比下降 16%，ITV 将其归因于演员和编剧的罢工以及节目交付的“阶段性”。

McCall 确认 ITV Studios 的全年收入预计将基本持平。

“我们拥有强大的节目渠道，随着我们的客户群日益多元化，转向流媒体，对我们的优质内容的需求也很大，而且分阶段交付主要集中在下半年，”她说。

总收入从去年同期的 9.52 亿英镑下降 7% 至 8.87 亿英镑，广告总收入的增长被 ITV Studios 收入的下降所抵消。

McCall 表示 ITV 的团体储蓄计划正在“按计划进行”，预计今年将为广播公司节省 4000 万英镑。

来源：营销周刊