许多营销人员梦想为一家优先考虑品牌建设而不是绩效营销的企业工作。虽然这两个方面不一定是对立的，但当一个品牌开始或重新引入品牌营销时，随之而来的积极反应凸显了行业中许多人必须改变其设置的愿望。

Airbnb 从效果渠道的转变在 2021 年被广泛报道，当时顶级营销人员浅井博树 (Hiroki Asai) 制定了一项战略，加大品牌支出，摆脱“购买客户”的局面。这一转变现已牢牢扎根，帮助 Airbnb 在 2023 年提高了收入、直接预订和保留率，去年的销售和营销支出达到了17.3 亿美元（13.5 亿英镑），而该公司的收入为 99.2 亿美元（79 亿英镑）。其收入同比增长 18%。

“我们确实将绩效与品牌相结合，但我们的品牌指数肯定要高得多，”Asai 告诉《营销周刊》。 “如果你过于依赖绩效（很多营销人员都会这样做），那么你就没有能力传达自己的信息。” 

来源：营销周刊