来自 Nationwide 的“为了您的最佳利益”电视广告的剧照
金融服务广告通常排在所有幽默广告的后 9% 中。根据 Kantar 的数据，在所有媒体环境中，无论是短期还是长期，它们通常都不如其他类别的广告有效。
但是，通过利用“创造力和原创性”打破常见类别模式的广告才是“胜利”并被证明更有效的广告。
Nationwide 的储蓄产品电视广告“为了您的最佳利益”，用幽默将自己定位为““；其他银行的对立面，根据 Kantar 的“The Works”研究，它跻身英国所有广告的前 8%。
这项研究是与《营销周刊》和广告协会信任工作组联合开展的，要求 750 名消费者对这段时间内的热门广告发表看法。它还跟踪观看广告的人的面部表情和眼球运动。
<块引用>它展示了勇于创新、打破品类规则以及将品牌战略付诸实践的重要性。
Lynne Deason，凯度
块引用>Kantar 卓越创意主管林恩·迪森 (Lynne Deason) 表示，Nationwide 的广告由多米尼克·韦斯特 (Dominic West) 和苏尼尔·帕特尔 (Sunil Patel) 主演，展示了“笑话的力量”。
“当助理解释说首席执行官认为拼错的单词不是“banker”，而是“wanker”时，人们脸上绽放出笑容，”她说。 “我们是这一刻，有的人‘傻笑’，有的人脸上露出惊讶之色。”
根据 Kantar 的数据，在关键的短期和长期有效性指标方面，金融服务类别的广告平均排在所有广告的最后 30%。
全国范围内的广告在多项指标上都表现良好。除了在幽默方面进入前 8% 之外，它在广告独特性方面也进入了前 20%。
研究显示，该广告在唤起情感方面“强大”，其情感力量位列所有广告的前 11%，娱乐性位列前 18%。
此外，四分之一的人表示该广告让他们“笑出声来”，31% 的人“非常喜欢”该广告 - 几乎是类别平均水平 17% 的两倍。
品牌重塑和广告禁令
该广告是 Nationwide 的“银行的好方法”品牌平台的一部分，该平台于去年推出，是其最大的品牌重塑计划的一部分。近 40 年来。
作为更新的一部分推出的第一条广告因在分行关闭问题上误导客户而被广告标准局 (ASA) 禁止。 “为了您的最佳利益”广告是同一广告系列的一部分，但并未受到裁决的影响，并且 Nationwide 此后对广告进行了更改，以便可以再次播放。
Nationwide 的重新发布广告短期品牌提升得分“出色”
根据 Kantar 的研究，整个活动已被广泛关注并被牢牢记住，几乎二分之一的人表示除了储蓄广告之外还看到了该活动的另一个元素。
一位参与者表示，这些广告特别“令人难忘”，因为它们“具有非常好的黑色幽默”。
迪森建议其他广告需要“更加全国化”，53% 的人表示他们“无法忘记ber”这是全国广播公司的广告。这超过了英国所有广告和金融服务广告的平均水平（36%）。
受众群体对广告在 Nationwide 上产生的印象也给予高度评价，认为它非常相关（在广告中排名前 24%）并且具有激励性（在广告中排名前 10%）。此外，该广告还给人一种感觉：Nationwide 在英国广告中排名前 21%，在其他广告中脱颖而出。
一名参与者表示，该广告“非常有趣”，让他们“了解”Nationwide 的情况以及“为什么它是一家如此优秀的银行”。迪森表示，这反映了该广告能够在更短期内为全国范围内提供结果，并“在出现相关需求或使用场合时建立一种选择它而不是替代方案的倾向”。
迪森表示，这次活动是一个“极好的”例子，说明了如何利用幽默来传达重要的衡量标准。“严重”类别。
“它还展示了勇于创新、打破品类规则以及以有趣、令人难忘和可拥有的方式将品牌战略变为现实的重要性，”她补充道。
来源：营销周刊
