大多数营销人员都在跨职能协作方面苦苦挣扎
大多数营销人员都在跨职能协作方面遇到困难，超过五分之四 (84%) 的营销领导者和员工表示在与其他职能部门合作时存在严重的“协作阻力”。
协作阻力被定义为营销团队在跨职能工作时遇到太多会议、太多同事反馈以及决策权限不明确时发生
遭遇协作阻力的营销人员也更有可能承受高压力。担任此职位的营销员工感到倦怠的可能性是普通员工的 15 倍，是普通员工的 9 倍研究表明，更有可能计划在明年离开公司。
协作方面的困难也会阻碍商业目标，经历严重协作阻碍的组织实现收入目标的可能性降低 37%。
研究发现，营销领导者确实有能力减少协作带来的困难。通过投资和培养营销人才，CMO 可以将协作阻力减少 23%。
来源：Gartner
营销领域近一半的数据泄露事件在 72 小时内没有报告
2023 年营销领域内的所有数据泄露事件中，近一半 (47.5%) 没有在 GDPR 要求的关键 72 小时时间内报告。
这使得营销成为该指标中第三严重的违规部门，仅次于地方政府和一般企业。 GDPR 法规的一部分要求企业在 72 小时内报告数据泄露。未能通知违约在此期限内可能会被处以最高 1750 万英镑的罚款，即全球营业额的 4%；以较高者为准。
营销领域中只有五分之一 (18%) 的数据泄露事件是在 24 小时或更短的时间内报告的。营销领域超过三分之二 (70%) 的数据泄露与网络相关。
营销领域几乎十分之九 (87%) 的数据泄露涉及基本个人标识符。
来源：Hayes Connor
B2B 品牌向客户承诺“更有可能”增加市场份额
根据 LinkedIn B2B Institute 和 Warc 的数据，向客户做出明确承诺的 B2B 品牌推动市场份额增长的可能性几乎是那些没有做出明确承诺的品牌的三倍。
新的研究调查了 703 名获奖者并赢得了 B2B 活动，发现其中 18% 的人向客户做出了明确的承诺，而 82% 的人没有。
结果显示，B2B 品牌向客户做出承诺的可能性高出 2.5 倍推动品牌健康（有承诺的比例为 48%，没有承诺的比例为 19%），推动市场份额增长的可能性提高 2.9 倍（20% 对 7%），提高市场渗透率的可能性提高 1.2 倍（44% 对 36%）。< /p>
这项工作是去年推出的研究的延续，旨在检验在 B2C 和 B2B 活动中向客户做出承诺的好处，并计划于 9 月发布一份扩展论文。
去年的研究显示，做出承诺的 B2C 品牌提高品牌健康度的可能性提高了 1.5 倍，推动市场份额增加的可能性提高了 1.6 倍，同样，推动市场渗透的可能性提高了 1.2 倍。
来源：LinkedIn B2B Institute 和 Warc
英国女性体育赛事收视率继续破纪录
英国女子运动电视收视率继续打破纪录，2024 年前四个月有 2,090 万人观看了三分钟或更长时间的报道。
根据 Women’s Sport Trust 和 Futures Sport & Entertainment 的最新数据，这一数字高于 2023 年创下的 2060 万的最高纪录。
收视率的提高得益于天空体育和 TNT 体育等付费广播公司以及 BBC One 和 ITV 等免费频道覆盖范围的扩大。
其中三分之一的观众（680 万）是女子运动的新手，免费观看频道播放更多足球和橄榄球节目带动了新的收视人数。
足球被认为是女子运动的主导力量，但橄榄球的发展也得到了回报。 4 月份，约有 130 万人收看吉尼斯世界纪录女子六国赛冠军争夺战，其中 BBC One 的最高收视人数为 190 万人。 《六国》创下了新纪录，有 810 万人观看了至少三分钟的报道。
资料来源：女子体育信托基金和未来体育与娱乐。
阿维拉数据显示，GE 营销预算下降了 15%
根据 Gartner 年度 CMO 支出调查的研究，到 2024 年，营销预算已降至公司总收入的 7.7%。
这一数字比去年的数字下降了 15%，当时的支出占总收入的 9.1%，比 2022 年的 9.5% 进一步下降。
支出占收入的百分比仍高于新冠疫情爆发后不久的 6.4%。但远低于 2020 年记录的 11% 和 2019 年大流行前记录的 10.5%。
尽管面临挑战，首席营销官似乎对人工智能在当前紧张时期对营销职能的影响持乐观态度。近三分之二 (64%) 的 CMO 表示，虽然他们缺乏足够的预算来执行 2024 年战略，但生成式人工智能代表着一线希望。
在其他地方，到 2024 年，对付费媒体的投资已增长至总预算的 27.9%，而对营销技术、劳动力和农业的投资效率有所下降。同样，随着品牌改变投资策略，这种情况也是可以预料的。
就付费媒体的分配方向而言，超过一半 (57.1%) 将流向数字渠道，高于 2023 年的 54.9%。其他渠道包括搜索 (13.6%)、社交媒体 (12.2%) 和数字渠道显示（10.7%）。 2024 年，活动营销 (17.1%) 的支出比例高于赞助 (16.4%) 和电视 (16%)。
来源：Gartner
来源：营销周刊
