克拉克斯将过去一年业绩不佳的原因归咎于在“粘性”通胀环境下过度依赖促销。

这家英国鞋类公司公布税后亏损 3210 万英镑，较截至 2022 年 12 月 31 日的 48 周内实现的 2240 万英镑利润大幅下降 5450 万英镑。尽管该公司的收入在增长到 2023 年，将从上一年的 9.803 亿英镑增至 9.945 亿英镑。

该公司将大部分损失归因于 5280 万英镑的一次性成本，特别是在向公司提交的文件中，商店资产减值费用总计 4160 万英镑本周的房子。

Clarks 还面临着西半球的一些“逆风”，影响了其业绩。报告指出，由于消费者继续受到生活成本挑战的影响，全价渠道的“需求疲软”，最终导致客户需求“受到抑制”，商店客流量趋势低于去年。

该公司还指责“促销市场​​”和“渴望折扣的消费者”给售价和它认为有必要提供的促销活动水平带来了压力。

“此外，主要由通货膨胀和汇率推动的产品成本价格压力导致 2023 年利润率低于预期，”董事会在一份签署的声明中表示。

欢迎来到IMGFUCK：戒掉价格促销瘾的七个步骤它赞扬其营销团队继续推动“社交第一、消费者中心”的理念ic 战略”为其“For The World Ahead”品牌平台。该公司声称，其“完善的”消费者细分方法使该企业能够瞄准“新消费者和现有消费者”，这些消费者推动了最可持续的品牌和价值增长。

Clarks 与 Dr Martens 并无太大区别，也表示公司已在数字和社交媒体平台、店内销售点和直邮活动中转向“始终在线”的产品营销方式。该公司声称，这一策略是为了“提升”品牌、增加流量并建立忠诚度。

为了扭转命运，该公司正在寻求“重新夺回并发展”其在英国和美国的成熟市场。该公司表示，Clarks 品牌在美洲的认知度有所提高，并且由于“成功的营销活动”，它在新的地方可见并吸引了更多“当代”消费者。

在英国，它“止住了”长期市场份额下降的趋势，并在 30 至 44 岁的英国消费者中实现了男装市场的增长。

该公司还指出，英国的领导团队已焕然一新，以帮助制定其本土市场的未来计划。

但是，没有提及增加营销预算。

来源：营销周刊